2018年360家居行业报告_35页_2mb

大数据“装”出美丽新“饰”界 —— 2018年360家居行业报告总结

核心内容

2018年360家居行业报告通过大数据分析，揭示了中国家居行业的市场趋势、品牌竞争格局及用户行为特征。报告指出，随着消费升级和互联网发展，家居行业正经历从传统制造向定制化、品牌化、线上化转型的关键阶段。

主要观点

1. 家居行业与地产销售的关系

• 家具销售通常滞后于地产销售8-14个月。
• 2017年前8个月地产销售增长良好，预计2018年大家居行业将获得较好增长。

2. 上市家居企业表现

• 上市家居企业保持较高的收入增长，表明行业整体具备较强的发展潜力。

3. 品牌地域性显著

• 家具制造业企业数量及亏损企业数量分布显示品牌具有明显的地域特征。

4. 同质化竞争严重

• 定制家具企业普遍采取拓展销售渠道和扩大产品品类的策略，以应对市场竞争。

5. 市场集中度低

• 家居市场CR5（前五大品牌市场份额）较低，显示市场尚未完全集中。

6. 网购发展推动渠道变革

• 中国家居网购占比为7%，远低于美国、日本等国家。
• 360搜索是用户获取家居信息的主要渠道，占比达32%。

7. 用户关注度提升

• 360用户对家居品类的关注度逆势增长40%，反映出市场对家居产品的需求不断上升。

8. 定制化趋势明显

• 定制家具企业正逐步向全屋定制和大家居战略发展。
• 定制家具在用户中具有较高的关注度，如定制衣柜、橱柜等。

9. 用户画像与行为分析

• 2018Q1 360用户中，80后/90后为主要消费人群。
• 用户更注重性价比和资讯收集，倾向于理性消费。

10. 品牌与代言人影响力

• 品牌代言人对用户关注度有显著影响，如周迅、李冰冰等明星代言提升了尚品宅配和维意定制的品牌影响力。

11. 多品类联动与产品升级

• 定制家具企业通过多品类联动和产品升级，推动一站式服务和标准套餐的形成。

12. 定制家具的市场表现

• 索菲亚、尚品宅配等企业客单价提升显著，2017年增长约15%。
• 定制化程度越高，品牌越分化，行业集中度也越高。

关键信息

2018Q1 家居品牌流量来源

• 东鹏瓷砖：

  • 360搜索：27%
  • 东鹏官网：21%
  • 百度：15%
  • 东鹏商城：12%
  • 其他：23%

• 顶固衣柜：

  • 百度：32%
  • 360搜索：19%
  • 腾讯网：12%
  • 网易：8%
  • 京东：6%
  • 其他：23%

• 香江集团金海马商城：

  • 360搜索：27%
  • 百度：27%
  • 京东：5%
  • 360导航：5%
  • 返利网：5%
  • 其他：29%

2018Q1 家居品类关注度

• 家具：32%
• 装修效果：31%
• 实体店：22%
• 电商：15%
• 环保：10%

2018Q1 用户分布

• 性别：女性用户占比更高。
• 年龄：以80后、90后为主。
• 城市级别：一线城市用户占比最高。
• 典型省份和城市：广东、山东、浙江、江苏、福建等地为主要市场。

定制产品关注度

• 定制橱柜：51%
• 定制衣柜：42%
• 普通橱柜：49%
• 普通衣柜：58%

定制家具企业战略

• 定制家具企业从单品策略逐步向全屋定制和大家居战略演进。

品牌影响力与用户绑定

• 家居家装不仅仅是商品，更代表用户的品味和生活方式。
• 品牌力的提升依赖于持续的曝光，以实现情感传递、用户认同和关系绑定。

总结

2018年家居行业正处于转型关键期，大数据分析显示，网购发展为行业带来新机遇，定制化趋势明显，市场集中度逐步提升。用户对家居产品的需求日益增长，尤其是年轻一代，更关注性价比和个性化服务。品牌通过多渠道引流、代言人营销及产品升级，不断提升市场影响力和用户粘性。未来，家居企业需加强品牌建设，深化定制化服务，以适应市场变化和消费升级趋势。