2023-05-16-蝉妈妈数据-日用百货行业报告_32页_4mb

抖音日用百货行业报告总结

核心内容概览

2022年抖音电商平台日用百货行业整体增长显著，同比增长率达120.79%，成为抖音电商中上游行业之一。其中，生活日用行业增速最快，市场份额从2021年的22.22%增长至2022年的27.49%。个人护理行业在日用百货中占比近一半，但增速有所减缓。报告从品类规模矩阵、趋势变化、卖点和价格带等维度对日用百货下的个人护理、家庭清洁、生活日用和收纳整理四大行业进行分析，旨在洞察新增长赛道。

主要观点与关键信息

01 抖音电商日用百货经营大类概览

• 日用百货行业增长显著：2022年日用百货行业超抖音大盘增长，增速达120.79%。
• 行业排名：2022年日用百货行业位列抖音电商第七大行业。
• 增长趋势：2021-2022年行业变化趋势显示，生活日用行业增长最快，主要受纸巾类、防护用品和家居香薰等二级行业带动。

02 个人护理行业分析

• 洗发护发为主流：个人护理行业中，洗发护发类目占比最高，其次是身体护理和口腔护理。
• 头部品牌垄断：眼部保健行业由KILALA/可啦啦等品牌主导，TOP5品牌销售额占比高达98.75%。
• 产品趋势：氨基酸洗发水成为主流，主打植物精华成分的洗发水增长迅速。
• 销售周期：3月、5月和10月为销售高峰期，双十一期间消费者倾向于低价囤货。
• 价格带分析：300-500元和500-1000元价格带增长明显，尤其是设备类产品如电动牙刷、洗牙器。

03 家庭清洁行业分析

• 衣物清洁剂/护理剂：市场增长快，消费者更关注去污、防串染和消毒功能。2022年12月因疫情管控开放，GMV爆发式增长。
• 家务/地板清洁用具：低端价格带为主，500-1000元价格带增长迅猛，但产品种类较少。
• 垃圾袋市场：加厚和手提式产品市场最大，不穿不漏产品增速最快。
• 高端市场：以拓牛品牌为代表的高端产品增长迅速，但整体市场集中度较高。

04 生活日用行业分析

• 纸品/湿巾为主流：纸品/湿巾市场占比达38.99%，抽纸为主要消费品类，湿巾市场增长快但渗透率低。
• 价格带分化：10-50元价格带覆盖细分场景（日常、厕所、厨房），100-300元价格带主打纸品囤货装。
• 家居香薰市场：无火香薰占51.07%市场份额，香薰条/棒增长迅速。中式香薰赛道潜力大，药草香和艾草香新晋热门香型。
• 高品质趋势：500-1000元价格带香薰市场增速快，高品质香薰成为未来趋势。

05 收纳整理行业分析

• 家庭收纳用具与厨房储物驱动增长：收纳整理行业保持增长，家庭收纳和厨房储物为主要增长点。
• 产品趋势：注重空间利用率、便捷性和复用率，大容量、抽屉式、加厚等卖点市场占比高。
• 高端市场爆发：500-1000元价格带增长超1200%，多层储物架市场增长迅速。
• 消费者诉求：免打孔、拼接、ins风等卖点增长显著，尤其拼接卖点增长超25000%，布基双面胶为主流产品。

蝉妈妈数字营销服务矩阵

• 蝉妈妈：抖音电商数字决策平台，提供行业趋势分析与数据支持。
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• 马惠珍：蝉妈妈数据运营总监
  电话：183 5028 2991
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总结

2022年抖音日用百货行业整体呈现快速增长态势，生活日用、个人护理和家庭清洁为主要增长板块。消费者在产品选择上更关注品质、功效和设计，价格带分化明显，高端产品市场增长迅速。同时，数字营销工具的运用对品牌增长起到关键作用，蝉妈妈等平台为电商从业者提供数据支持与营销解决方案，助力行业洞察与增长决策。