2024年小红书直播预告营销场景说明手册-小红书-2024.5.13-29页_17mb

直播预告营销场景手册总结：
直播预告是小红书平台助力商家进行直播引流的核心功能模块。首先梳理核心功能：当用户在发现页刷到发布带有预告组件的笔记，可直接点击预约组件预约直播。该功能支持优质素材定向及多平台联动投放（聚光、千帆、直播管理后台），并提供成本保障机制（转化成本超20%可受保）。

亮点一：三大核心优势

1. 精准触达：支持智能定向＞5000万人群，含关键词/行业/行为标签等13类人群选择；
2. 自动预约：专属组件提升预约效率，用户点击自动完成
   播前预约；
3. 效果可视化：在推广报表中可查看笔记点击量、预约人次等关键指标。

重点投放策略：
针对追求低预约成本与规模化增长的商家，推荐采用"直播预约量"推广目标，可实现90%的预约成本降低效果。操作上需要设置日预算（建议不限预算）、选择优质笔记作为素材（优选CTR高、预约率高的笔记）并使用智能扩量功能。投放时间建议至少提前7天，选择平台CPC低的关键词进行定向。

成功案例摘选：
某护肤品牌通过直播推广实现显著成效：直播间GMV超50万，直播间预约用户GMV占比＞60%，单场推广ROI＞5。策略包括：提前一周预热采用"搜索+展示"组合拳投放新老素材内容，并在直播中持续追投，进一步扩大效果。

实操指引：

• 布局：至少提前7天准备素材，重点运营预告笔记生命周期数据；
• 辅助策略：自然流量下可依靠名人效应或明星素材提升点击率，推广阶段追加人群定向精准推送；
• 技术集群：支持小红书聚光站/千帆/直播后台三种推广通道，且各平台间可打通创建预约链路。

作为后续维稳动作可采用重定向投放，务必关注日均点击消耗。整体来看，提前规划预告发散时间，合理组合多个玩法，建立标签化人群定向策略，将是商家直播销量提升的有效手段。