2017年媒体现状报告_21页_5mb

报告摘要

2017 Cision State of the Media Report Summary

核心内容

2017年Cision发布的《媒体状况报告》揭示了北美媒体行业在信任、内容形式和媒体关系方面的关键变化。报告基于对超过1,550名记者和影响者的意见调查，分析了媒体信任度下降、数字媒体迁移趋势以及公关专业人士如何优化与媒体的互动。

主要观点

媒体信任度下降：尽管媒体仍是公众最信任的信息来源之一，但信任度因总统选举等事件而显著下降，与政府信任度相当。公关专业人士有机会通过提供准确信息来帮助媒体重建信任。
事实优先于速度：超过92%的受访者认为，新闻报道中“正确”比“快速”更重要，表明媒体从业者更重视准确性而非时效性。
社交媒体的使用与信任：尽管社交媒体已成为媒体专业人员的重要工具，但其作为信息来源的可靠性仍受质疑。Facebook仍是最重要的受众互动渠道，而Twitter和Instagram则因视频功能的潜力而受到关注。
视频内容的重要性：视频在社交媒体上的使用仍处于初级阶段，但其增长潜力巨大。许多记者和影响者正在增加视频内容的使用，尤其是Facebook Live。
多媒体内容的使用：图片和社会媒体帖子是记者最常用的多媒体元素，其次是视频和信息图表。数据互动和用户生成内容使用频率相对较低。
媒体趋势：移动兼容性、视频和图像内容、社交媒体作为新闻资源、影响者营销和大数据成为2017年媒体趋势的前五名，而原生广告和赞助内容的重要性下降。
媒体挑战：记者面临资源短缺、快速变化的媒体环境和信任危机等挑战。这些因素影响了他们的工作效率和新闻质量。
公关专业人士的角色：记者和影响者仍然依赖公关专业人士提供的故事创意和可信信息来源。有效的公关策略包括精准的邮件推送、了解记者的兴趣和提供高质量内容。

关键信息

媒体信任度

81%的高级营销人员认为“获得媒体”比“付费媒体”更有效。
91%的记者认为媒体信任度比三年前有所下降。
60%的记者认为公众更重视事实而非意见或情感。

媒体互动方式

邮件是记者和影响者最常使用的联系方式，92%的受访者偏好邮件。
电话和社交媒体联系方式使用率较低，且记者普遍不喜欢电话联系。
记者希望公关专业人士提供与他们兴趣和报道领域相关的创意和信息。

社交媒体使用情况

Facebook仍然是最重要的受众互动渠道，41.5%的受访者认为其最有价值。
Twitter的使用率下降，但仍有21%的受访者认为其有最大的增长潜力。
Snapchat的使用率较低，但增长潜力比2016年翻倍。

多媒体内容使用

图片和社会媒体帖子是记者最常用的多媒体元素。
视频使用率上升，但仍在初级阶段，41%的受访者使用Facebook Live。
数据资产的使用率较低，仅56%的受访者经常使用。

媒体趋势

移动兼容性、视频和图像内容、社交媒体作为新闻资源、影响者营销和大数据是2017年的主要趋势。
原生广告和赞助内容的重要性下降。

媒体挑战

媒体业务的变革影响了记者的生产力和表现。
资源短缺和新媒体的快速变化迫使一些记者和出版商退出行业。
事实核查和新闻内容的准确性成为记者关注的重点。

公关专业人士建议

公关专业人士应避免垃圾邮件和批量推送，而是进行针对性研究和定制化内容。
提供事实准确、来源可信的内容是关键。
品牌应提供具有实用价值的新闻角度，避免过于商业化。
在危机期间，品牌需及时回应社交媒体内容，以避免负面信息传播。

重要数据

媒体类型分布：
- 960名传统媒体从业者（记者、编辑、制片人等）
- 340名博客作者
- 250名网络视频和社交媒体出版者
媒体渠道价值排名：
1. Facebook（41.5%）
2. 社交媒体帖子
3. 压力发布（Press Releases）
4. Twitter（21%增长潜力）
5. Snapchat（6%增长潜力）
多媒体内容使用排名：
1. 图片
2. 社交媒体帖子
3. 视频（包括YouTube）
4. 信息图表
5. 用户生成内容（视频、图片）
6. 网络调查
7. 直播/博客嵌入
8. 数据互动
9. 动画GIF
公关资源使用排名：
1. 压力发布/故事线索
2. 专家采访/故事来源
3. 提供图片和视频
4. 专有数据
5. 产品评测
6. 故事写作协助