20210730-Mob研究院-2021年中国移动互联网半年度大报告_110页_7mb

2021年中国移动互联网半年度大报告总结

核心内容概述

2021年上半年，中国移动互联网市场在疫情后进入存量竞争阶段，整体活跃用户规模和日均使用时长小幅上升，但尚未超过2020年Q2的峰值。在政策监管趋严、流量红利见顶的背景下，行业竞争加剧，内容成为核心竞争力，同时互联网巨头在游戏、企业服务、社区团购等赛道展开激烈争夺。

主要观点

• 流量回升但未达峰值：移动互联网用户月活规模小幅增长，但仍未突破2020年Q2的高峰，用户日均使用时长维持在5.8小时左右，6小时天花板未被打破。
• 反垄断浪潮兴起：全球范围内反垄断监管加强，中国对阿里巴巴、美团等平台企业展开调查，推动行业规范化发展。
• 内容为王：行业进入内容深耕阶段，优质内容成为吸引用户、提升粘性的重要手段，游戏、音乐等领域的“渠道为王”模式受到挑战。
• BATT生态突围：BAT占据市场主导地位，头条凭借短视频产品成功突围，BATT覆盖九成用户，竞争日益激烈。
• 新经济崛起：潮玩、国潮、解密经济等新兴领域增长迅速，预计市场规模将超700亿元，成为新的增长点。

关键信息

市场流量情况

• 中国移动互联网用户月活规模为11.57亿，未超过2020年Q2峰值11.61亿。
• 用户日均使用时长为5.8小时，6小时天花板仍未突破。
• 下沉市场用户占比达56.8%，进入存量竞争阶段。
• “后浪”（Z世代）和“银发族”成为移动互联网最后的蓝海市场。

反垄断监管

• 中国加强对互联网平台的反垄断监管，发布《关于平台经济领域的反垄断指南》。
• 阿里巴巴因“二选一”行为被罚款182.28亿元，美团被立案调查。
• 反垄断有助于规范市场行为，促进创新，保护消费者和商家权益。

内容为王趋势

• 行业回归内容核心，通过优质内容吸引用户，提升用户粘性和使用时长。
• 游戏行业转向“内容为王”，米哈游的《原神》成为典型案例，拒绝传统渠道。
• 音乐平台深入内容制作，拓展上下游价值，如版权保护、音乐演出等。

BATT生态竞争

• BAT用户渗透率均超80%，头条凭借短视频成功跻身巨头行列。
• BATT代表App用户重合度超过60%，市场由“正和博弈”转向“零和博弈”。
• 游戏、社区团购、企业服务成为重点投资赛道，腾讯和字节在游戏领域投入巨大。

新经济崛起

• 潮玩经济：市场规模有望超700亿元，泡泡玛特为“潮玩第一股”。
• 国潮经济：国货品牌关注度为境外品牌的3倍，90后和00后为主要消费群体。
• 解密经济：密室和剧本杀成为年轻人新宠，预计2022年市场规模将超300亿元。

行业洞见

移动电商

• 移动电商月活规模突破8亿，生鲜电商、跨境电商增长迅猛，同比增长率超100%。
• 社区团购热度不减，每日优鲜、叮咚买菜成功上市，吸引大量投资。
• 25-34岁用户及下沉市场成为新增长点。

互联网医疗

• 用户规模突破6000万，同比增长106.5%。
• 医药电商增速快，阿里健康、京东健康与线下药店合作，叮当快药采用“外卖式”模式。
• 平安健康在挂号问诊领域占据领先地位，用户规模超1700万。

互联网租车

• 用户规模提升至2888万，下沉市场及25-34岁用户为主要增长点。
• 行业洗牌加速，神州、联动云、一嗨稳居前三，携程入局。
• 未来将拓展至汽车维修、销售等全产业链。

互联网母婴

• 活跃用户规模稳定在3.3亿，下沉市场占比上升。
• 三孩政策公布，预计行业将迎来新一波增长。
• 美柚、亲宝宝处于第一梯队，智能母婴成为新兴趋势。

荣誉榜单

• 商业价值榜单：头部企业及平台在投资、用户规模等方面表现突出。
• Z世代、银发族、下沉市场流量榜单：反映不同群体的消费趋势。
• 商业地产综合运营能力榜单：显示平台在运营能力上的竞争态势。

总结

2021年上半年，中国移动互联网市场在流量见顶、政策监管趋严的背景下，迎来新的发展机遇。行业从“渠道为王”转向“内容为王”，内容质量成为吸引用户的关键。同时，反垄断政策推动市场规范化，促进公平竞争和创新。新兴经济如潮玩、国潮、解密经济等快速增长，成为新的增长点。BATT生态竞争加剧，游戏、企业服务、社区团购等赛道成为投资热点，而移动电商、互联网医疗、母婴等细分行业持续增长，展现出强大的市场潜力。