2018年-德勤中国_奢侈品销售额增速下滑见底重压之下利润率回暖_17页_1mb

报告摘要

全球奢侈品行业在2017年底实现了年均销售额近万亿美元的规模，尽管面临经济波动和地缘政治危机，但市场已逐步恢复。2018年行业前景乐观，整体销售额增长率和净利润率虽连续两年下滑，但部分细分领域仍表现强劲。奢侈品公司百强的销售额持续增长，利润率回暖，并购活动增加。

行业整体表现：奢侈品市场整体保持增长，但需应对新挑战以实现稳健增长。
市场集中度：奢侈品公司十强占据百强销售总额的47%，且无新上榜者，仅六家公司排名变化。
高增长20强：部分新兴品牌如Canada Goose凭借有机增长崭露头角，进入高增长20强。
产品领域分析：
- 时装和鞋类公司数量最多，是奢侈品百强中的主要力量。
- 包具和饰品（包括眼镜）在2014至2016财年录得最高复合年均增长率（3.4%）。
- 化妆品和香水公司表现最佳，销售额增长率为7.6%。
- 珠宝和手表公司销售额下降4%，是增长最慢的领域。
地域分布：
- 2016财年，意大利奢侈品公司数量最多（24家），占据全球领先地位。
- 法国拥有最高市场份额（24.3%），西班牙和法国的增长率最高（6.2%和5.8%）。
- 中国大陆/香港、瑞士和德国的奢侈品公司销售额下滑，而美国、英国和其他国家则保持增长。
市场趋势：
- 亚洲市场正逐步成为奢侈品行业的重要增长引擎。
- 消费者对数字化体验的需求上升，推动品牌采用增强现实（AR）和人工智能（AI）等技术。
- 千禧一代和Z世代消费者逐渐成为奢侈品市场的主要力量，预计到2025年将占40%以上的消费份额。
- 奢侈品牌开始注重可持续性、个性化和全渠道运营，以适应新一代消费者的偏好。

地区	公司数量	百强公司平均销售额（百万美元）	销售额占比	2016财年增长率
中国大陆/香港	9	1,928	8.0%	-9.4%
法国	9	5,843	24.3%	5.8%
德国	5	886	2.0%	-4.3%
意大利	24	1,409	15.6%	1.0%
西班牙	4	741	1.4%	6.2%
瑞士	9	3,138	13.0%	-5.1%
英国	10	1,126	5.2%	3.2%
美国	13	3,351	20.1%	1.7%
其他国家	17	1,315	10.3%	5.8%