CBNData-2019女装行业趋势报告（服装）-2019.5-27页_70mb
报告摘要
2019年天猫女装行业趋势报告总结
核心内容概述
2019年，全球时尚行业持续增长，亚太新兴国家尤其是中国，成为推动全球时尚消费增长的重要力量。中国居民消费能力稳步提升，服饰消费规模不断扩大，预计在2019年有望坐稳全球第一时尚消费市场的席位。与此同时，中国消费者，特别是年轻人和新中产，展现出旺盛的消费需求和强劲的消费潜力，推动女装市场向更多元、更品质的方向发展。
主要观点与趋势分析
1. 全球时尚行业增长与亚太新兴市场表现
- 全球时尚行业在过去三年保持稳定增长，预计2019年增速将在3.5%-4.5%之间。
- 亚太新兴国家市场表现尤为突出，成为全球时尚消费增长的主要引擎。
- 中国在2019年有望成为全球最大的时尚消费市场，消费能力持续增强。
2. 中国消费增长的驱动力
- 年轻人与新中产是未来中国消费增长的最主要驱动力。
- 年轻人与新中产在服饰消费上表现出更强的尝鲜需求和多元选择倾向。
- 年轻人更关注服饰的面料质感与科技感，而新中产则更注重剪裁精致与社会属性。
3. 时尚行业的新动向
- 国际奢侈品牌正在通过更换Logo、改变商品形象，迎合年轻消费者的审美偏好。
- 例如，Burberry更换为纯文字Logo，Celine由Hedi Slimane主导，融合街头文化和摇滚元素。
- “超快时尚”与网红品牌崛起，以更快的上新速度和社交影响力吸引年轻消费者。
- 欧洲快时尚品牌如Boohoo、ASOS等可在2-4周内上新，而Zara和H&M则需5周。
- 中国网红电商通过打造意见领袖，引导粉丝进行消费，形成独特的快时尚模式。
- 快时尚品牌通过设立中高端子品牌来满足中产阶级对品质的追求。
- 例如，H&M母公司设立Arket，主打“经典款”与高品质。
- Inditex集团加强Massimo Dutti的运营，提供从正装到休闲装的全系列搭配。
4. 科技与文化赋能时尚
- 科技赋能提升了消费者的购物体验，如虚拟试衣间、智慧物流等。
- 消费者可通过3D体型构建进行虚拟穿搭，享受更便捷的线上购物服务。
- 部分品牌如Gucci提供下单后90分钟内送达的服务，极大提升了消费满意度。
- 文化元素在时尚设计中广泛应用，迎合不同文化背景的消费者。
- “中国风”成为国际时尚界的宠儿。
- 中东、非洲等异域文化元素也受到设计师青睐，带来新的设计灵感。
女装消费者行为洞察
1. 消费人群特征
- **年轻人（25岁及以下）和新中产（淘系全年消费5000元以上且件单价>100元）**是女装市场的核心消费群体。
- 年轻人更倾向于价格较低的服饰（200元以内），但对高价位服饰（700元及以上）的需求增长显著。
- 新中产在各价位段均有消费，且对高品质服饰表现出更强的偏好。
2. 消费行为与偏好
- 年轻人与新中产的线上消费增速和消费频次增速均高于整体人群。
- 他们更倾向于多样化服饰类型的搭配，尤其在商务风格和设计师风格上表现出浓厚兴趣。
- 运动健身、职业场合、婚礼现场是推动线上女装消费的三大关键场景。
- 年轻人更关注节日、开学、毕业等特定场合的服饰，而新中产更注重职业与聚会场合的着装。
3. 服饰品质与风格
- 年轻人重视面料质感和科技感，对纯棉、高科技面料（如HeatTech）有较高偏好。
- 新中产则更注重剪裁精致与社会属性，对羊绒等高档面料有强烈偏好。
- 风格多元化成为趋势，消费者不再局限于传统风格，而是追求个性化与独特性。
商家与平台趋势
1. 天猫“商家五新”理念
- 天猫提出“时尚无界”的主张，倡导新品牌、新风格、新系列、新商品、新营销。
- 推出“天猫超有品”营销IP，为商家提供趋势新品信息与营销支持。
- 商家可通过天猫超有品平台获取消费者对高品质服饰的偏好与趋势洞察。
2. 数据来源与方法论
- 数据来源包括CBNData消费大数据与天猫消费者洞察。
- 数据覆盖时间范围为2016.1.1-2018.12.31，调研样本量为2446人。
- 调研对象为过去6个月在淘系浏览过任何服装服饰商品的女性用户，包含购买者与非购买者。
- 人群标签基于一年内的消费行为确定，数据已进行脱敏处理。
关键信息总结
- 中国消费市场增长迅速，年轻人和新中产成为主要驱动力。
- 女装消费呈现多元化、高品质化趋势。
- 科技与文化元素在时尚产业中发挥重要作用。
- 天猫平台积极布局“商家五新”，推动女装行业创新发展。
数据报告说明
- 报告由**第一财经商业数据中心（CBNData）**发布。
- 报告作者：陆志琼、吴厉麦。
- 视觉设计：邹文佳、余振。
- 联系方式：Data@dtcj.com（数据咨询）、BD@dtcj.com（商务合作）、JOB@dtcj.com（招聘）。
- 报告内容受版权保护，未经许可不得复制、转载或用于商业用途。
参考链接
数据来源：CBNData消费大数据、天猫消费者洞察
报告时间：2019年
发布机构：第一财经商业数据中心
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