2025年英国媒体报告（英）_94页_8mb

电视与视频趋势

消费行为

• 平均日视频观看时间：2024年，203分钟/天（4小时30分钟），与2023年基本持平。
• 线性电视持续衰退：广告时间减少4%，青年群体（25-34岁）下降最显著。
• 流媒体主导：YouTube分钟数增至51分钟/天，BVoD首次超越Recorded Playback（25 vs 23分钟）。
• 代际差异：青年(16-24岁)偏好SVOD/VSP，老年(75+)主要观看BPS内容。

行业动态

• SVOD增长放缓：Netflix主导市场，广告套餐普及，年轻用户更倾向低价订阅。
• BBC转型：iPlayer推动BVoD增长，儿童节目线上扩展成功。
• YouTube竞争加剧：内容与TV融合加速，广告可能性提升。

广播与音频趋势

消费行为

• 总收听时间：每周20.5小时，数字平台占28%。
• 流媒体崛起：在线音乐/播客占比升至58%，取代传统电台。
• 社区广播：覆盖持续扩大，年轻群体依赖度下降。

行业动态

• 电台收入：小幅下滑至6.51亿英镑，广告集中于全国层面。
• 音乐产业：流媒体占比84%，Vinyl格式逆势增长。
• 智能语音设备：40%家庭拥有智能音箱，仍为主流媒体补充渠道。

综合与行业背景

关键发现

• 媒体融合加速：跨格式竞争与合作增强，流媒体市场成熟。
• 广告趋势：社交视频广告占比激增，传统电视广告份额下降。
• 消费者态度：对PSB满意度稳定，SVOD满意度下降。

竞争格局

• SVOD市场：Netflix、Disney+、Amazon Prime主导，英国收入破4.5亿英镑。
• 广告收入：传统媒体分散，数字广告集中于大型平台。
• 行业分化：内容支出分化明显，新式合作模式涌现。