Snapchat万众瞩目的IPO，亿万少年的神秘乐土_22页_3mb

Snap IPO及市场分析总结

核心内容

Snapchat的母公司Snap计划于2017年3月在美国上市，IPO估值预计在200~250亿美元之间，将成为继阿里巴巴之后最大的美股科技IPO。该IPO的前景被看好，预计将带动2017年美股科技IPO市场的复苏。

Snapchat是美国青少年最受欢迎的社交媒体之一，拥有1.5亿日活用户，其中80%的美国青少年是其用户，35%的青少年称其为最重要的社交媒体平台。其独特的“阅后即焚”功能、视频优先的设计以及趣味性、私密性的特点，使其成为青少年社交的重要平台。

Snapchat自2014年开始货币化，收入从2015年的6000万美元增长至2016年的3.9亿美元，预计2017年将实现10亿美元的收入目标。其广告形式包括Snap Ads、Sponsored Lenses和Sponsored Geofilters，这些广告形式具有高互动性和娱乐性，且平均CPM为20美元，远高于Facebook和YouTube。

Snapchat的IPO不仅对市场有积极影响，也标志着公司向“camera company”转型，致力于成为青少年表达自我的工具和探索世界的眼睛。公司推出的Spectacles太阳眼镜，虽然在硬件销售上取得成功，但其真正的价值在于短视频社交的流行和青少年生活方式的融入。

主要观点

• Snapchat的用户基础：Snapchat拥有大量年轻用户，特别是13~34岁之间的用户，使其成为品牌广告主关注的焦点。
• 视频内容增长：Snapchat的视频播放量持续增长，2016年平均每天播放量超过100亿次，较去年同期增长150%。
• 广告模式创新：Snapchat的广告形式独特，具有高互动性和娱乐性，且点击率远高于竞争对手。
• Spectacles的影响力：Spectacles的成功不仅在于其硬件设计，更在于其对短视频社交的推动，激发了青少年的参与热情。
• IPO的市场影响：Snap的IPO可能成为2017年科技公司IPO的催化剂，带动市场复苏。

关键信息

• 用户年龄分布：18~24岁用户占34%，25~34岁占27%，13~17岁占21%，35岁以上用户仅占17%。
• 广告收入增长：2015年收入近6000万美元，2016年预计3.9亿美元，2017年目标10亿美元。
• 广告形式：包括Snap Ads、Sponsored Lenses和Sponsored Geofilters，其中Sponsored Lenses和Geofilters的CTR较高。
• 广告定价：Snapchat的视频广告CPM为20美元，是Facebook和YouTube的3倍。
• Spectacles的销售策略：采用饥饿营销和地理群聚策略，形成线下购物体验，提升品牌影响力。
• 公司治理风险：创始人Evan Spiegel在公司IPO后仍保持较高的投票权，其领导能力将影响公司未来的发展。

投资风险

• 货币化风险：品牌广告主对Snapchat的广告投放仍处于探索阶段，需进一步验证其广告效果。
• 竞争风险：Facebook和Instagram在模仿Snapchat方面取得一定成效，对Snapchat构成竞争压力。
• 盈利和现金流：目前Snapchat在GAAP下仍处于亏损状态，需关注其盈利能力和现金流状况。
• 广告科技能力：在广告精准投放和效果衡量方面，Snapchat仍需进一步提升。

总结

Snapchat凭借其独特的社交方式和高粘性用户群，成为青少年社交的重要平台。其IPO计划备受市场关注，有望带动科技公司上市热潮。Snapchat的广告模式创新，使其在品牌广告市场中占据一席之地，尽管仍面临货币化和竞争方面的挑战。公司未来的发展将取决于其在广告科技和用户粘性方面的持续创新。