2021成人教育行业趋势洞察报告_38页_5mb

2021年成人教育行业趋势洞察报告总结

核心内容

2021年成人教育行业在政策红利和市场需求的双重推动下，呈现出快速增长的趋势。行业市场规模突破万亿，线上渗透率虽有所回落但仍高于教育行业整体水平，显示了成人教育的线上化进程加快。短视频平台，尤其是抖音，成为成人教育内容传播的重要载体，推动了行业内容供给和用户参与度的显著提升。

主要观点

1. 成人教育行业环境

• 政策支持：2021年3月发布的《职业教育专业目录（2021年）》加强了职业教育标准体系建设，为行业持续增长提供了政策保障。
• 市场增长：2020年市场规模达到11077亿元，年复合增长率达12.5%，行业正步入高速发展期。
• 资本关注：2020年成人教育市场投融资规模创新高，其中在线模式备受青睐，新品牌不断涌现。
• 头部企业布局：包括新东方、粉笔教育、网易有道等在内的企业纷纷进入成人教育赛道，推动行业格局变化。

2. 线上内容平台洞察

• 内容供给增长：2021年Q1，抖音成人教育创作者数量同比增长81.4%，万粉达人数量增长90.9%，视频量同比增长194.3%，显示出内容端的活跃态势。
• 直播发展迅速：直播主播数量同比增幅达59.5%，直播场次增长54.4%，达人直播在用户中占比较高，成为内容传播的重要方式。
• 用户画像：
  • 性别：女性用户占比更高。
  • 年龄：2000年前后出生人群为主力。
  • 城市等级：高线城市用户偏好更高，低线区域用户潜力巨大。
  • 学习动机：碎片化学习成为首选，午休、深夜是突击学习时间。
• 学习品类偏好：
  • 高线城市用户更偏好知识付费类。
  • 新一线用户聚焦于职业技能和资格证培训。
  • 低线用户更重视资格培训和多技能学习。

3. 用户决策洞察

• 短视频作为信息获取主要渠道：抖音成为用户获取教育品牌信息的重要平台，用户通过短视频搜索教育内容的频次显著增长。
• 素材偏好：简洁干货内容最受欢迎，女性用户偏爱毒鸡汤和剧情类素材。
• 直播互动：用户更倾向于关注“专业+魅力”型主播，教育达人和机构账号在直播互动中表现突出。
• 品牌影响力：企业号在抖音上粉丝覆盖量同比增长140.3%，品牌号成为企业影响力构建的重要工具。

关键信息

• 市场趋势：成人教育市场在线化程度持续提升，但部分线下依赖型课程仍面临线上化挑战。
• OMO模式：线上获取流量和实现部分业务交付，线下提供深度服务，通过延展客户生命周期实现协同。
• 用户需求：用户对技能、兴趣类内容的需求快速增长，知识类内容成为新的增长点。
• 付费意愿：高付费意愿用户多为“斜杠一族”，偏好多职业身份，愿意为职业技能和资格培训投资。
• 区域差异：高线城市用户更注重学习质量和社交需求，低线城市用户更关注资格培训和多技能学习。

行业挑战与机遇

• 教学效果不确定性：无论高线还是低线区域，用户普遍反映学习效果难以提前评估，教学资源不均衡问题亟待解决。
• 内容供需矛盾：技能、兴趣类内容供给增长滞后于需求，需加强内容生产以满足用户需求。
• Omo模式创新：内容端和用户端的精准画像有助于企业进行深度运营，实现差异化竞争。
• 行业前景：成人教育行业正由蓝海迈向红海，竞争加剧，但市场潜力巨大。

数据统计与来源

• 数据时间：2021年5月。
• 数据来源：
  • 创作者生态与内容数据来自抖音短视频及今日头条资讯平台。
  • 用户洞察数据来自抖音端线上定量问卷调研，样本量N=2401。
• TGI定义：TGI（Target Group Index）是样本人群与总人群在某学习品类上的偏好度比较，数值越高表示关注度越高。

结论

2021年成人教育行业在政策支持和市场需求的双重驱动下，展现出强劲的增长势头。短视频平台在内容传播和用户互动中扮演了重要角色，推动行业内容供给和用户参与度的提升。企业通过OMO模式实现线上线下融合，以精准画像和内容运营提升竞争力。未来，成人教育行业将在内容质量、用户需求匹配和区域资源均衡方面面临更多挑战，同时也蕴含着巨大的发展机遇。