品牌价值-欧洲最有价值和最强大品牌500强的2023年度报告（英）-2023.9-53页_13mb

Brand Finance Europe 500 2023 报告总结

核心内容概述

• 年度品牌评估：Brand Finance对欧洲500家最具价值和最强品牌的财务与感知价值进行全面量化，涵盖品牌价值、品牌强度、软实力指数、行业分布及国家表现。
• 行业背景：Brand Finance是全球领先的品牌估值咨询机构，方法基于ISO 10668和ISO 20671标准，结合品牌许可费模型与消费者调研数据。

排名分析

1. 德电登顶欧洲第一：

   • 德国电信公司Telekom品牌价值增长17%至607亿欧元，取代梅赛德斯-奔驰成为欧洲第一。
   • 原因：全球营收增长、客户数扩张及统一品牌战略（T品牌）提升品牌认知度。

2. 汽车业衰势：

   • 欧洲车企整体价值缩水，德国品牌稳居榜首，但面临中国电动车（如比亚迪）的价格冲击。
   • 奔驰、宝马、保时捷等在电动化与可持续性领域表现突出。

3. 保险业崛起：

   • Allianz品牌价值增长20%，进入前三，与Shell位列第四，均来自德国。

4. 新增长点：食品与时尚：

   • 摩泰咖啡（Nespresso）品牌价值暴增245%，新入Top 10。
   • 每天百货、H&M等零售品牌因电商转型获估值提升。

国家表现

• 德国：总品牌价值高达近5897亿欧元，占比欧洲第一，汽车、保险领域领先。
• 法国：品牌价值4517亿欧元，奢侈品与化妆品占据全球主导地位。
• 英国：Shell、安永、联合利华等品牌合计3948亿欧元，商业服务表现亮眼。
• 瑞典：软实力排名升至全球第11，环保与创新推动全球影响力提升。
• 意大利：匠心产品（如帕尔玛火腿）保护地理标志（PDO/PGI）强化国别品牌认知。

软实力指数

• 全球100国排名：德国（第3）、法国（第6）、英国、中国、美国位列前五。
• 可持续性成关键：瑞典以“可持续未来”指数第3名领跑，日本、德国位居第2、3。
• 英国GREAT行动：利用文化符号（足球、美食）提升教育和旅游吸引力。

方法论亮点

1. “许可费省略法”：基于品牌在不同行业节省的许可费计算品牌价值，强调实际商业回报。
2. 品牌强度指数（BSI）：融合市场营销投资、消费者感知、业务表现三要素，评分体系透明且动态更新。
3. 可持续性价值：全新“可持续发展感知价值”关注碳排放目标和ESG实践对品牌资产的贡献。

附加价值

• Brand Directory：全球最大活页数据库，追踪5000+品牌价值变化，覆盖38国。
• 行业服务：提供并购估值、品牌策划、社交媒体洞察等专项服务，支持国际化与可持续发展趋势。
• 限量报告定制：企业可申请专属品牌审计，用于税务、金融或知识产权纠纷处理。

注：完整榜单见Brand Directory。