传媒行业18年国庆档及前三季度影市总结：爆款缺乏国庆档同比下降，内容反馈速度加快，Q4需待优质影片提振-20181008-天风证券-11页-1mb

报告摘要

2018年国庆档及前三季度电影市场总结

核心内容

2018年国庆档及前三季度中国电影市场表现整体偏弱，票房增速放缓，内容缺乏爆款效应，观众对影片质量要求提升，市场调节速度加快。

主要观点

国庆档票房表现：
- 名义票房为19.65亿元，同比下降17.7%；
- 实际票房为18.24亿元，同比下降18.8%；
- 观影人次为5574.5万人，同比下降21.0%；
- 平均票价（含服务费）为35.2元，同比增长4.2%；
- 服务费为2.1元/张，略有上升。
城市票房分布：
- 一二线城市票房占比提升，整体达到57.8%；
- 三到五线城市票房占比略有下降，主要由于爆款影片受众集中在一二线城市；
- 单日最高票房为10月1日，实际票房为3.35亿元，低于2017年同期水平。
院线市场份额：
- 国庆档TOP10院线总票房同比下降17.32%；
- CR10市场份额为68.59%，较2017年略有上升；
- 万达院线和大地院线市占率提升明显，分别达到13.76%和10.42%。
重点影片表现：
- 《无双》凭借口碑逆袭，成为国庆档票房冠军；
- 《李茶的姑妈》高开低走，票房排名第二，但口碑不佳；
- 《影》口碑较好，但题材限制导致票房扩散度有限；
- 《胖子行动队》和《悲伤逆流成河》表现平淡，前者为喜剧动作片，后者为青春校园题材。
前三季度市场情况：
- 1-9月名义票房489.0亿元，同比增长14.4%；
- 实际票房456.9亿元，同比增长14.0%；
- 7月因《我不是药神》和《西虹市首富》带动票房高增长；
- 8月受《西虹市首富》和《一出好戏》影响，票房表现较好；
- 9月票房略有下降，主要受进口片表现不佳影响。