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传媒行业周总结（2024年03月21日）

核心内容

本报告为2024年3月21日发布的传媒行业周数据跟踪与投资建议，分析师为陈旻，来自上海证券研究所。报告涵盖了过去一周（2024年3月11日-3月17日）的行业表现、影视、游戏、互联网与营销等板块的详细分析，并提出投资建议与风险提示。

主要观点

1. 行业整体表现：

   • 上证综指、深证成指、创业板指及传媒板指分别上涨0.28%、2.60%、4.25%、3.19%。
   • 传媒板块整体表现优于大盘，显示出一定的行业韧性。

2. 个股表现：

   • 国内个股涨幅前三为电广传媒（25.3%）、掌阅科技（21.5%）、龙韵股份（19.4%）。
   • 国内个股跌幅前三为华扬联众（-11.6%）、文投控股（-7.8%）、每日互动（-7.2%）。
   • 海外个股涨幅前三为猫眼娱乐（16.9%）、宝尊电商（16.0%）、虎牙直播（12.7%）。
   • 海外个股跌幅前三为祖龙娱乐（-9.0%）、乐华娱乐（-7.3%）、友谊时光（-6.7%）。

3. AI相关板块：

   • 建议重点关注AI+文本/虚拟人板块，其次为AI+图片（大模型+小模型）。
   • 从价值重估角度，应关注掌握优质数据或内容的AI+内容/IP/版权板块。

4. 重点推荐板块：

   • AI：关注【汇纳科技】、【昆仑万维】；推荐【创业黑马】。
   • MR：推荐【风语筑】；关注【宝通科技】、【凡拓数创】。
   • 游戏新模式：推荐【盛天网络】、【完美世界】、【三七互娱】；关注【名臣健康】。
   • 影视新模式：关注【中文在线】、【上海电影】、【光线传媒】、【华策影视】。

关键信息

2.1 影视板块

电影票房

• 过去一周（2024.03.11-2024.03.17）票房Top3的影片为：
  • 《周处除三害》：1.21亿元
  • 《沙丘2》：1.06亿元
  • 《被我弄丢的你》：0.66亿元
• 电影总票房为48917.1万元，观影人次为1300.22万人，环比下降33.91%，同比上升62.23%。

电视剧

• 热度前十电视剧包括《烈焰》、《别对我心动》、《花间令》等，其中《烈焰》热度最高（78.49）。

综艺

• 热度前十综艺包括《种地吧第二季》、《半熟恋人第三季》、《大侦探第九季》等，其中《种地吧第二季》热度最高（54.43）。

网络大电影

• 热度前十网络电影包括《冒牌特工》、《废品飞车》、《裂战》等，其中《冒牌特工》热度最高（51.28）。

动漫

• 热度前十动漫包括《汉化日记第四季》、《百妖谱·司府篇》、《熊出没之小小世界》等，其中《汉化日记第四季》热度最高（47.83）。

2.2 游戏板块

国内重点游戏IOS端流水

• 流水前十游戏包括《王者荣耀》、《蛋仔派对》、《和平精英》等。
• 《幻塔》、《诛仙》、《完美世界》等游戏表现较为突出。

本期手游开测汇总

• 本期（2024年3月18日—2024年3月24日）共有多款新游戏开测，包括《塔瑞斯世界》、《空岛护卫队》、《假未来》等，涵盖RPG、策略、休闲等类型。

2.3 互联网&营销

流量趋势

• 根据百度指数，短视频平台、中长视频平台和内容电商平台的流量与上周基本持平。

风险提示

1. 政策边际优化程度不及预期。
2. 疫情导致企业经营情况不及预期。
3. AI技术推进进度不及预期。
4. AIGC商业模式或落地场景效果不及预期。
5. 内容监管趋严。

投资建议

基于“大模型+小模型+应用及内容”的研究框架，建议投资者关注以下方向：

• 基本面受益：AI+文本/虚拟人、AI+图片（大模型+小模型）。
• 价值重估：AI+内容/IP/版权。
• 重点推荐：AI（【汇纳科技】、【昆仑万维】）、MR（【风语筑】）、游戏新模式（【盛天网络】、【完美世界】、【三七互娱】）、影视新模式（【中文在线】、【上海电影】、【光线传媒】、【华策影视】）。

投资评级体系

• 股票投资评级：

  • 买入：股价表现将强于基准指数20%以上。
  • 增持：股价表现将强于基准指数5-20%。
  • 中性：股价表现将介于基准指数±5%之间。
  • 减持：股价表现将弱于基准指数5%以上。
  • 无评级：因信息不足或重大不确定性事件无法给出明确评级。

• 行业投资评级：

  • 增持：行业基本面看好，相对表现优于基准指数。
  • 中性：行业基本面稳定，相对表现与基准指数持平。
  • 减持：行业基本面看淡，相对表现弱于基准指数。

免责声明

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