2018年-数据局_艾瑞咨询：2018年中国8090后互联网理财白皮书_33页_2mb

中国8090后互联网理财白皮书总结

核心内容

中国8090后群体在理财方面展现出较强的规划意识和消费理性，他们通过互联网理财产品实现财富管理，追求品质生活的同时，兼顾家庭责任与个人兴趣。盈盈理财作为互联网理财平台的代表，深受8090后用户青睐，其用户结构、投资期限和收益满意度均体现出这一群体的特点。

主要观点

• 家庭责任与理财规划
  80后逐渐成为“夹心层”，承担赡养父母与养育子女的责任，理财成为他们调节经济压力、实现财务自由的重要手段。90后则在追求事业的同时注重生活质量，通过理财支持兴趣爱好。

• 理财行为与消费习惯
  8090后普遍具备较高的理财意识，重视收益率和资金配置。他们倾向于使用互联网理财产品，且更关注性价比、品质和品牌。72.5%的8090后有冲动消费经历，但57.3%的人会设定月支出上限以控制消费节奏。

• 互联网理财平台选择
  互联网理财产品是8090后配置最广泛、金额最高的理财方式。其中，盈盈理财作为浙江省首批国家高新技术企业，深受8090后用户喜爱，用户占比达59.43%，平均投资期限在0-3个月，符合他们对灵活短期投资的需求。

• 理财收益与幸福感
  理财收益满意度与幸福感密切相关，87%的8090后对互联网理财产品的收益率表示满意。他们认为合理的财务规划有助于实现品质生活，提升幸福感。

• 地域差异
  浙江、北京、上海、湖北等地的8090后理财比例较高，显示出地域经济水平和理财文化对消费行为的影响。

• 星座与理财偏好
  金牛座理财用户比例最高，白羊座则更倾向于高风险高收益的投资方式，如股票和非货币基金。

• 理财方式与时间管理
  8090后在工作之余，平均每周花费8.7小时进行兴趣爱好，他们通过时间管理实现工作与生活的平衡。

关键信息

• 理财比例

  • 94.9%的80后有理财习惯
  • 89.7%的90后认为人生不只工作，更有兴趣和生活

• 投资期限偏好

  • 8090后理想的投资期限集中于0-3个月，占比35.7%
  • 盈盈理财用户中，平均投资期限在0-3个月的占比为71.0%

• 理财金额与收入关系

  • 25.7%的8090后理财总金额为其年收入的1-3倍
  • 8090后理财总金额分布主要集中在5-10万元、10-20万元和20-50万元

• 理财收益满意度

  • 87%的8090后对互联网理财产品的收益率满意
  • 投资于股票的用户满意度最低，仅为54%

• 理财平台选择

  • 78.6%的8090后通过线上渠道购买第一份理财产品
  • 盈盈理财用户中，59.6%的8090后线上理财用户有认知，APP累计用户数达1168万人

• 理财分享意愿

  • 8090后更倾向于分享投资回报满意的喜悦，仅7.4%的人从不分享
  • 投资失败时分享意愿较低，仅19.9%

• 理财与消费杠杆

  • 8090后通过消费信贷产品实现提前消费和资金透支，同时进行理财
  • 花呗、信用卡等支付方式成为理财与消费的桥梁

• 盈盈理财特色

  • 稳健运营五年，累计为用户创造收益6.6亿元
  • 强调全流程风控，包括贷前、贷中、贷后，保障用户权益

用户行为与特征

• 兴趣爱好

  • 平均每个90后拥有4个兴趣爱好
  • 每周平均花费8.7小时在兴趣爱好上

• 子女教育投资

  • 43.3%的80后父母在孩子3至5岁时开始进行子女投资
  • 学习、特长、娱乐和学校投资是主要方向

• 消费习惯

  • 62.1%的8090后在消费时最看重性价比
  • 56.1%的用户关注品质，47.8%关注品牌

• 理财收益查询频率

  • 41.6%的8090后每天查询理财收益
  • 39.2%的用户会在上班前查询理财收益

• 理财平台认知度

  • 59.6%的8090后线上理财用户对盈盈理财有认知
  • 8090后理财用户中，39.0%将互联网理财产品作为主要投资产品

结论

8090后群体具备较高的理财意识和财富管理能力，他们通过互联网理财产品实现资产的灵活配置与增值，同时注重生活质量与家庭责任的平衡。盈盈理财作为典型代表，凭借其稳健运营和用户导向的服务，赢得了这一群体的广泛认可。未来，随着理财意识的进一步增强，8090后将继续在财富规划与生活品质提升之间寻求最佳平衡。