艾瑞咨询_2018年中国8090后互联网理财白皮书_31页_2mb

中国8090后互联网理财白皮书总结

核心内容概览

本报告基于2018年6月的调研数据，聚焦于中国80后与90后在互联网理财方面的行为、偏好及心理特征，揭示了这一代人如何通过理财实现家庭责任与个人生活的平衡。

主要观点与关键信息

80后：家庭责任与财富规划的平衡者

• 家庭角色：80后逐渐成为“上有老下有小”的夹心层，承担着孝敬父母与抚养子女的双重责任。
• 理财习惯：94.9%的80后拥有理财习惯，90.7%的人主动选择理财方式与产品，注重收益最大化。
• 理财配置：80后理财产品的持有数量集中在2-4种，体现出一定的财富配置意识。
• 子女投资：43.3%的80后在孩子3至5岁时开始对子女进行投资，投资方向涵盖学习、特长、娱乐和择校。
• 理财金额：约25.7%的80后理财总金额是其年收入的1-3倍，显示其较强的财富积累能力。
• 理财渠道：78.6%的80后通过线上渠道购买第一份理财产品，显示出对互联网理财的高度依赖。
• 理财频率：41.6%的80后每天查询理财收益，39.2%的人在上班前查询，显示出理财已融入日常生活。
• 理财动机：80后更注重收益率，认为其是实现财务自由和家庭责任承担的关键。

90后：追求品质生活的自我规划者

• 生活态度：90后认为人生不止于工作，更重视兴趣与生活，平均拥有4个兴趣爱好，每周投入8.7小时。
• 理财意愿：89.7%的90后认为人生不只工作，理财是实现品质生活的重要手段。
• 消费理性：62.1%的90后在消费时最看重性价比，体现出较强的消费理性。
• 理财支出：90后月均在爱好上的支出为1343.7元，但大多数认为不会造成经济负担，得益于合理的财富规划。
• 理财平台：90后对互联网理财产品的偏好明显，64.6%的人正在投资互联网理财产品，39.0%的人将其作为主要投资方式。

互联网理财平台选择情况

• 盈盈理财：在8090后群体中，盈盈理财的认知度较高，59.6%的线上理财用户听说过盈盈理财，且其用户群体中80后占比39.12%，90后占比20.31%，合计占比59.43%。
• 投资期限：8090后更偏好短期投资，理想投资期限集中在0-3个月，占比35.7%。
• 投资满意度：投资于互联网理财产品的用户满意度高达87%，远高于其他投资方式。
• 平台特点：盈盈理财注重风控，实施贷前、贷中、贷后的全流程管理，保障用户资金安全。

理财与幸福感的关系

• 财富幸福感：8090后自我认知下的财富幸福感高于其他年龄群体，理财成为提升幸福感的重要途径。
• 理财目标：理财不仅帮助实现家庭责任，还为个人追求自由和生活品质提供支持。

地域差异

• 理财热度：江浙沪、京津冀和华中地区的8090后理财比例较高，显示出地域经济与互联网普及对理财行为的影响。

关键数据总结

未来展望

8090后作为互联网理财的主力人群，其理财行为不仅体现了对财富管理的重视，也反映出他们对生活品质的追求。随着年龄增长，理财将不仅是实现家庭责任的工具，更是个人实现自我价值与自由发展的手段。未来，互联网理财平台需进一步关注这一群体的理财需求，提供更加灵活、安全、收益稳定的理财产品，以满足其不断增长的财富管理期望。