2025美国以外地区零售媒体规模化发展六大关键问题研究报告英文版_14页_3mb

零售媒体全球增长与国际扩展策略分析

市场概况
全球零售媒体市场预计年增长率达15%，从当前1300亿美元增至2028年的2300亿美元。虽美国占据近半市场份额，但欧洲、非洲、中东和南美等region的零售商正加速布局以争夺增长份额。

挑战与方法
国际零售商需应对不同市场挑战：更严格的隐私法规、强化自有品牌竞争、提升的全渠道体验需求以及碎片化市场。BCG提出通过解决六大关键问题实现零售媒体规模化：

1. 客户体验：在精准投放与用户体验保护之间平衡，利用AI和原子化内容优化广告相关性，避免打扰
2. 全链路价值主张：拓展高影响力广告形式，整合线上线下触点，建立可衡量的全链路营销能力
3. 市场进入策略：将零售媒体营销与商业目标分离，组建专业团队并准备案例研究
4. 可扩展运营：建立专业团队结构，明确角色分工(RACI)，提升运营敏捷性
5. 技术投资：重点投资先进受众定位技术、整合数据平台、可测量的广告效果系统
6. 私有品牌协调：合理分配资源，在零售媒体中平衡自有品牌推广和支持品牌供应商

成功案例
英国 Tesco Media 通过整合全渠道广告形式，建立强大的媒体网络，成功吸引品牌投资。该公司不仅发展店内数字广告，还拓展了离店广告合作网络，提高了广告效果测量能力。

快速行动必要性
零售媒体已实现50%以上的广告收入增量效益，领先零售媒体平台具有市场首位效应。面对快速增长机会，零售商需尽快启动并完善其零售媒体战略，以免落后于竞争对手。