2023中国婴童护肤白皮书_34页_3mb

2023中国婴童护肤白皮书总结

核心内容概述

2023年中国婴童护肤市场在精细化育儿理念推动下持续增长，消费者对婴童护肤的重视程度不断提升。市场中，乳液面霜作为高潜力品类，成为增长的主要驱动力，尤其受到高线城市新锐白领和精致妈妈的青睐。同时，随着消费者对成分安全、专业性以及功效细分的关注，婴童护肤产品正朝着更加专业、安全、有针对性的方向发展。

主要观点

1. 婴童护肤市场扫描

• 市场增长：尽管婴幼儿数量下降，但婴童护理市场仍保持增长，线上渠道占比显著提升。
• 品类趋势：乳液面霜是婴童护肤市场中增长最快、潜力最大的品类，而洗面奶和润唇产品也显示出发展潜力。
• 消费者行为：新客增长是乳液面霜市场增长的主要来源，消费者更愿意为婴童护肤产品付费。

2. 婴童护肤市场需求洞察

• 关键人群：二胎妈妈与新妈妈共同推动育儿消费，高线城市消费者更重视婴童护肤，下沉市场消费者基数更大。
• 分龄需求：
  • 0-3岁：以缓解湿疹和保湿为主，关注身体护理。
  • 4-6岁：关注护唇、防晒等细分品类，肌肤问题多样化。
  • 7-12岁：更注重全身与局部护理，尝试新品意愿高。
• 肌肤问题：湿疹、干燥起皮、敏感泛红是婴童肌肤问题的主要痛点。
• 购买动机：消费者主要出于保湿、换季需求、皮肤问题解决等考虑购买婴童乳液面霜。

3. 婴童护肤产品发展趋势

• 安全至上：消费者对产品成分安全高度关注，天然无添加、植物成分成为主流。
• 专业化发展：产品/品牌专业化趋势明显，医研共创、专家背书、临床数据支持成为消费者信任的重要来源。
• 功效精细化：补水保湿是基础，舒缓功效成为新热点，消费者更倾向于选择具有针对性功效的产品。
• 成分趋势：青蒿、糯米发酵精华等天然成分受到欢迎，启初等品牌在植物提取技术上取得突破。

4. 婴童护肤市场机会赛道

• 分季护肤：消费者对不同季节气候下婴童肌肤护理需求认知加深，分季护肤成为重要趋势。
  • 春夏季：注重保湿、清爽、舒缓，市场潜力大。
  • 冬季：关注滋润、防皱，市场同样增长。
• 场景化护肤：
  • 户外场景：夏季高温和紫外线刺激催生晒后修复、防晒等需求。
  • 室内场景：空调房内肌肤干燥、敏感问题突出，市场潜力逐渐显现。
• 产品创新：针对不同肌肤问题推出专门产品，如启初青蒿舒缓霜、启初宝宝舒缓冰沙霜等，满足细分需求。

关键信息

• 市场数据：
  • 2017-2022年中国出生人口呈下降趋势，但婴童护理市场持续增长。
  • 婴童乳液面霜市场规模大且增速快，2022-2023年增长显著。
• 消费者画像：
  • 高线城市消费者更重视婴童护肤，且购买频率高。
  • 高收入、中青年、华东沿海地区消费者占比高。
• 产品趋势：
  • 植物成分、天然无添加、成分安全是消费者首要关注点。
  • 舒缓功效成为新的增长点，增速达43%。
• 品牌策略：
  • 启初等国货品牌凭借专业研发、医研共创、专家背书等方式提升市场竞争力。
  • 社交媒体成为品牌宣传和建立专业形象的重要渠道。

未来展望

婴童护肤市场将更加注重分龄、分季、分场景的精细化护理，产品需结合消费者实际需求，提供更具针对性的解决方案。同时，随着消费者对成分安全和专业性的重视，具备医学背景的品牌和产品将更具市场优势。