2023婴童面霜白皮书Final-34页_2mb

2023中国婴童护肤白皮书分析总结：

一、市场概况

1. 尽管出生人口下降，婴童护理市场规模持续增长，特别是乳液面霜品类增长迅速，国货品牌主导市场。
2. 线上销售渠道占比持续提升，消费者主要通过综合电商平台购买。
3. 婴童乳液面霜市场年销量中，国货品牌占比达57%。

二、消费者洞察

1. 核心消费群体为高线城市的新锐白领和精致妈妈，他们具备更高消费能力和育儿意识。
2. 0-3岁婴幼儿湿疹问题最为突出，家长更关注基础保湿和湿疹护理。
3. 4-6岁幼儿除基础护理事项外，对防晒、护唇等细分品类需求明显。
4. 7-12岁儿童护肤侧重全身与局部差异化护理，家长接受新品尝试度高。

三、产品趋势

1. 安全至上：天然植物成分为市场主流，消费者关注无激素、无香精等安全要求。
2. 产品专业化：医疗背景品牌获得消费者认可，医研共创成为趋势。
3. 功效精细化：保湿为基本需求，舒缓、修护等功效型产品迎来增长机会。
4. 场景化发展：“分季”、“户外”、“晒后”等场景化产品需求上升。

四、市场机会

1. 暑期与冬季市场缺位：夏季新客增长显著，冬季市场仍有开发空间。
2. 室内外场景延伸：空调房、户外等使用场景成为新产品开发路径。
3. 针对性问题解决方案：为不同肌肤问题（干敏、湿疹等）开发专业产品。

白皮书核心观点：婴童护肤市场在消费升级趋势下仍具潜力，企业应通过产品安全升级、专业背书打造、功效细分及场景创新等方式，深耕这个细分类别，把握增长机会。