20210224-新旅界-新旅界研究笔记_开元森泊加快全国市场扩张_恒腾网络开始线下IP授权（2021年第5-7周）_5页_287kb

文旅行业动态总结（2021年第5-7周）

核心内容概述

2021年第5-7周（2021年1月31日-2021年2月21日），中国文旅行业在投融资、资源开发及资本市场方面呈现出多元化的发展态势。多家企业加快市场扩张步伐，部分品牌通过创新模式提升行业竞争力，同时也有企业因战略调整或市场压力而退出IPO进程。

主要投融资事件

文旅资源开发及运营

开元森泊南北湖项目

• 项目投资：15亿元，位于嘉兴市海盐县，占地550亩，建筑面积10.2万平方米。
• 建设周期：30个月，预计2023年开业。
• 项目内容：分为中央设施区块、木屋度假屋区块、方外酒店区块和会议中心及北欧小木屋地块。
• 目标客群：年接待游客60万人次，年均税收可达4000万元。
• 投资背景：开元森泊是开元旅业旗下品牌，此次项目是其第四个，且股权结构中引入中旅投资，后者成为第二大股东。
• 商业模式：轻投资重运营，不配套房地产，通过点状式供地和租赁方式降低资产投入。
• 盈利模式：自营项目依赖客房收入，轻资产项目通过技术咨询、代建等获得费用。

文旅分销及服务

奥雪文化Pre-A轮融资

• 融资金额：2000万元，投资方为深创投。
• 业务背景：奥雪文化成立于2014年，以滑雪自媒体起家，后推出“零夏”和“NOBADAY”两个滑雪装备品牌。
• 市场定位：提供高性价比、设计感强的滑雪装备，覆盖滑雪发烧友与小白用户。
• 产品线：包括滑雪服装、帽衫、雪板、头盔、固定器等。
• 研发能力：在西雅图设有研发工作室，2020年在张家口冰雪产业园设立研发基地。
• 销售渠道：线上线下结合，线下门店提供装备售卖、租赁、保养等服务，布局滑雪场与城市购物中心。
• 未来展望：深创投看好其在雪场数字化与冰雪消费设备升级领域的潜力。

会员制度假服务平台如程

• 融资情况：引入云锋基金等多家PE机构，完成A轮融资。
• 业务模式：通过会员制整合民宿资源，打造文旅行业首个爆款权益产品“如程会员”。
• 会员权益：用户付费1280元，可不限次数预订合作民宿，享受免费入住。
• 资源整合：如程主要合作入住率低于30%、价格在600-800元之间的精品民宿，以包年方式买断房源。
• 技术支撑：自主研发“雷达一号”“雷达二号”系统，优化资产与用户匹配。
• 平台优势：由开始吧孵化，拥有民宿行业基因，已覆盖全国18省、65城、363家民宿。
• 行业影响：通过会员制创新，如程有望缓解民宿行业同质化竞争、淡旺季资源错配等问题。

文旅资本市场动态

恒腾网络与恒大旅游集团合作

• 合作内容：恒腾网络旗下儒意影业授权IP给恒大旅游集团，14个童世界主题乐园将使用相关IP。
• 背景：恒腾网络原为马斯葛集团，2015年被恒大和腾讯收购，后转型互联网家居和材料业务。
• 战略调整：2020年全资收购儒意影业，进军流媒体与影视领域，旗下“南瓜电影”对标Netflix。
• 市场表现：2021年1月南瓜电影新增注册会员85.8万，付费会员91.5万，股价大幅上涨。
• 挑战：面临腾讯视频、爱奇艺等长视频平台竞争，以及流媒体付费模式的市场验证问题。
• 未来方向：计划利用IP资源拓展衍生品市场，打造线上线下闭环，提升企业业绩。

总体趋势与观点

• 市场扩张加速：开元森泊、岳阳泊罗影视城等项目落地，显示文旅企业加快全国布局。
• 轻资产模式盛行：开元森泊、如程等企业通过轻资产运营降低投资风险，提升盈利能力。
• 冰雪旅游崛起：奥雪文化抓住政策与市场机遇，推动国产滑雪装备品牌发展。
• 会员制创新：如程通过会员制度盘活民宿资源，提升入住率与收益。
• IP授权成为新趋势：恒腾网络与恒大旅游集团的合作，标志着IP内容与文旅场景的深度融合。
• 资本助力行业发展：多家投资机构看好文旅创新模式，持续注入资金支持企业发展。