20210620-新旅界-研究笔记_伟光汇通深耕云南文旅市场_凯撒旅业众信旅游抱团取暖（2021年第23-24周）_7页_346kb

新旅界研究笔记总结：文旅市场动态与趋势分析（2021年第23-24周）

核心内容概览

2021年第23-24周（2021.06.02-2021.06.19），中国文旅市场出现多起重大投融资及项目进展事件，涵盖文旅综合体、景区开发、潮玩文创、文旅资本市场等多个领域。整体趋势显示，文旅企业正在通过多元化布局、资源整合、产业链延伸等方式应对市场变化，寻求新的增长点。

主要观点与关键信息

一、文旅资源开发及运营

1. 云南文山“1+X”综合文旅项目签约

• 项目背景：文山州政府与伟光汇通集团、中国世纪投资公司签署投资协议，计划总投资120亿元。
• 项目内容：
  • 在文山市建设文化旅游产业集散中心；
  • 在砚山、丘北县、广南3县建设城市文化会客厅；
  • 投资60亿元用于文山古城建设，打造特色文旅项目。
• 新旅界观点：
  • 文山州具有独特的区位优势和丰富的文旅资源；
  • “1+X”模式将推动全域旅游发展，完善文旅产品供给体系；
  • 伟光汇通作为文旅特色小镇开发领先企业，具备成熟的运营经验。

2. 张家界大庸古城项目核心业态试运营

• 项目内容：
  • 《遇见大庸》沉浸式演艺秀；
  • 《飞越张家界》飞行影院项目；
• 项目背景：
  • 项目自2016年筹建，原计划2018年开业，因各种原因多次推迟；
  • 张家界旅游集团希望通过该项目实现文旅休闲转型。
• 新旅界观点：
  • 大庸古城作为文旅综合体，具备多元盈利模式；
  • 项目或与张家界景区形成流量互补；
  • 《遇见大庸》将与“张家界千古情”形成竞争。

二、文旅分销及服务

3. 名创优品成立潮玩文创新公司

• 公司信息：
  • 原创力潮玩（广州）文化创意有限公司成立，注册资本1000万元；
  • 由名创优品全资子公司名创优品（广东）科技有限公司100%控股；
• 市场背景：
  • Z世代消费力强，注重个性化与精神文化消费；
  • 潮玩市场预计2024年零售规模超700亿元，年复合增长率达29.8%。
• 新旅界观点：
  • 名创优品通过TOPTOY品牌布局潮玩市场，具备线下渠道和研发设计优势；
  • 潮玩市场集中度低，新进入者仍有较大发展空间；
  • IP打造是潮玩企业核心竞争力。

三、文旅资本市场

4. 凯撒旅业与众信旅游筹划换股合并

• 合并方式：
  • 凯撒旅业通过向众信旅游股东发行股票换股吸收合并众信旅游；
  • 同时募集配套资金不超过6.85亿元；
• 行业背景：
  • 出境游受疫情影响严重，两大企业均面临业绩下滑；
  • 2020年众信旅游营收同比下降87.27%，净亏损14.12亿元；
  • 凯撒旅业营收同比减少73.25%，亏损约7亿元。
• 新旅界观点：
  • 合并可实现业务互补，提高市场集中度；
  • 降低运营成本，提升资源利用效率；
  • 合并方案仍在协商中，存在不确定性。

5. 西藏旅游拟收购新绎游船100%股权

• 交易信息：
  • 交易金额13.7亿元，其中50%以股份支付，50%以现金支付；
  • 本次交易构成重大资产重组和关联交易；
• 交易背景：
  • 新绎游船曾是新智认知的重要盈利板块；
  • 2020年因疫情导致新智认知亏损，通过出售新绎游船实现扭亏；
• 新旅界观点：
  • 新绎游船为优质资产，具有较高盈利水平；
  • 西藏旅游通过此次收购，可丰富业务条线，提升盈利能力；
  • 交易有助于西藏旅游聚焦智能城市解决方案业务。

总结

2021年第23-24周，中国文旅市场呈现多元化投资与资源整合趋势。伟光汇通等企业在云南等地布局大型文旅项目，推动区域文旅产业高质量发展；张家界大庸古城项目试运营，标志着传统景区向文旅综合体转型；名创优品进军潮玩市场，展现新兴消费趋势；凯撒旅业与众信旅游筹划换股合并，寻求行业突围；西藏旅游收购新绎游船，拓展业务边界。整体来看，文旅企业正通过创新业态、跨界合作、资本运作等方式应对市场挑战，推动行业转型升级。