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中国互联网教育市场数字化升级月度分析（2018年9月）

核心内容

2018年9月，中国互联网教育市场在政策引导与技术创新的双重推动下，呈现出稳步发展的态势。随着减负政策的深入实施，教育行业开始探索更加多元化、个性化的教学方式，同时也在积极引入人工智能、编程教育等新兴技术，推动教育数字化升级。此外，资本对在线教育的投入依然保持热度，尤其是在外语学习与编程教育领域。

主要观点

政策导向

• 减负政策完善：北京市教委发布课后服务指导意见，要求学校提供课外活动和托管服务，禁止补课和乱收费，鼓励社会力量参与。
• AI助推教师队伍建设：教育部启动人工智能助推教师队伍建设行动，试点地区为宁夏，旨在提升教师信息化与智能化教学能力。
• 竞赛活动管控：教育部出台全国性竞赛管理办法，明确义务教育阶段不得举办全国性竞赛，竞赛活动有效期为1年。
• 编程教育强化：重庆市要求中小学开足开齐编程课程，明确课时数量，强调编程教育的重要性。

行业发展

• 市场交易规模：2018年第三季度互联网教育市场交易规模达1066.4亿元人民币，环比增长26.5%，同比增长49.3%。
• K12为收入主力：K12教育依然是市场收入的主要推动力，尤其在编程教育、AI赋能服务等方面表现突出。
• 资本热度持续：虽然融资数量有所减少，但融资金额依然可观，尤其在编程教育和外语学习领域，早期玩家与新进入者均获得资本支持。

关键信息

融资表现

• 融资数量减少，但分布广泛：9月教育市场融资数量下降，但更多集中在AI、编程、外语学习等领域。
• 融资金额突出：考虫英语获得5500万美元D轮融资，英语流利说完成IPO上市，显示资本对外语学习赛道的认可。
• 编程教育持续升温：傲梦编程获得1.2亿人民币B轮融资，斑码编程、妙小程、WECODE等新玩家也获得天使轮或A轮融资。

热点厂商动态

• 阿凡题：
  • 成立于2013年，业务涵盖拍照搜题、在线辅导、线下教育实体店。
  • 9月联合清华互联网产业研究院发布《云计算和人工智能产业应用白皮书2018》，强化AI赋能战略。
  • 采用“数据+技术”双引擎驱动，构建OMO（Online Merge Offline）模式，实现线上线下深度融合。
• 小猿搜题：
  • 作为猿辅导旗下产品，主打K12教育市场，拥有2亿用户和200多亿拍照数据。
  • 推出“自动答疑机”，切入B端学校市场，构建生态闭环。
  • 用户主要集中在三线及以下城市，用户价格敏感，需提升客单价与产品附加值。

英语口语赛道

• AI赋能明显：多个玩家在英语口语领域发力，如网易有道、英语流利说、盒子鱼英语。
• 技术应用：
  • 网易有道推出AI+口语练习APP，提供语音评测与自适应学习。
  • 英语流利说完成IPO上市，强调“教育3.0”与“AI+教育”战略。
  • 盒子鱼英语发布智能学习2.0版，实现教学练测全环节智能化，增加名师课内容。

月度亮点玩法

• 开学季带动需求：9月是教育应用的旺季，学生回归校园，对搜题、解题、辅导类应用需求稳定。
• 家校类应用增长：开学后，家校类应用使用频率出现爆发式增长。
• 差异化竞争：阿凡题通过数据+AI技术实现差异化，小猿搜题则通过B端市场拓展构建生态闭环。

易观点评总结

9月，互联网教育市场在政策与技术的双重推动下，呈现出更加开放和多元的发展趋势。减负政策促使教育场景向更加灵活、个性化方向转变，AI技术成为推动教育创新的重要工具，编程教育则成为资本关注的热点。尽管融资数量有所下降，但融资金额与领域分布显示资本对在线教育的长期看好。各大厂商在AI赋能、生态构建、市场拓展等方面不断探索，竞争日益激烈，行业进入深度整合与升级阶段。