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中国互联网教育市场热点月度分析（2018年6月）

核心内容概述

2018年6月，中国互联网教育市场在政策监管与资本驱动下呈现出多维度的发展态势。减负政策持续推进，推动行业整合与在线教育增长；少儿在线编程成为新的风口，资本持续涌入；同时，头部企业通过高考服务等场景化运营进一步巩固市场地位。整体市场保持热度，但部分细分领域增长放缓。

主要观点

1. 减负行动加强，推动在线教育增长

• 教育部在5-6月开展专项督察，强化了对校外培训的监管，推动行业规范化。
• 线下培训行业面临整合压力，资质缺失的小型培训班将被淘汰。
• 部分家长因价格、地域等因素无法满足培训需求，转向在线教育，为在线培训市场带来增长空间。

2. 行业趋向整合，大型品牌占据优势

• 多轮整改压缩了线下培训市场，专业、连锁、资源丰富的大型品牌将逐步取代小型机构。
• 在线教育因其灵活性和可及性，成为满足未被满足需求的重要途径。

3. 少儿在线编程持续火热，市场潜力巨大

• 6月少儿在线编程板块投融资热度不减，新增融资事件数量与金额均高于前几个月平均水平。
• 市场仍处于探索阶段，尚未形成成熟的发展模式或领导厂商，预计下半年将有更多玩家进入。
• 潜在客户主要来自东部沿海及中部经济发达地区，消费能力高，市场预期发展空间广阔。

关键信息

政策动态

• 教育部出台多项政策，包括校外培训治理、竞赛治理、特长加分取消等，进一步规范教育市场。
• 北京、上海、成都、南昌等地对校外培训机构进行严格监管，部分违规赛事被叫停。

融资动态

• 教育行业上半年融资热度不减，早期融资占比达83.33%。
• VIPCODE获得8500万人民币A轮融资，成为少儿在线编程领域融资记录的创造者。
• VIPKID在不到一年内累计融资7亿美元，创下K12在线教育最大融资记录。
• 百词斩获得腾讯C+轮融资，进一步巩固其在外语学习领域的地位。

市场趋势

• 少儿在线编程市场仍处于早期竞争阶段，但资本关注度高，市场潜力巨大。
• 高考相关服务成为百度教育的重要增长点，通过全链式服务获得口碑与流量双丰收。
• 中小学教育整体增长放缓，头部应用（如作业帮、小猿搜题）保持增长，而中等及小众厂商则面临较大挑战。

热点厂商动态

沪江：上市在即，优化运营布局

• 沪江于6月15日提交赴港上市申请，成为首家计划赴港上市的在线教育公司。
• 沪江网校与CCTalk构建了完整的在线教育生态，覆盖多语种考试、兴趣学习及社区互动。
• 尽管营收增长，但沪江仍面临持续亏损，需进一步优化运营以提升盈利能力。

VIPCODE：抢占在线少儿编程市场

• VIPCODE通过五屏同步教学模式，提供沉浸式学习体验。
• 课程体系覆盖K12全段，课程类型包括人工智能、编程素质、升学竞赛等，契合市场需求。
• 在编程能力被高校认可的背景下，VIPCODE的课程设计有望成为市场热点。

6月亮点玩法

百度教育：全链式高考服务

• 百度教育在高考期间推出“骄阳活动”，覆盖考前、考中、考后全流程，提升用户粘性。
• 活动期间百度题库估分页面访问量达2.3亿次，成为高考月最大获益者。
• 百度系产品与合作伙伴共同打造高考服务，包括估分、志愿推荐、智能测试等，形成完整的服务链。

中小学教育市场表现

• 6月中小学教育整体活跃度下降，多数应用面临下滑。
• 作业帮、小猿搜题等头部应用小幅增长，而一起作业学生端微幅下跌。
• 市场集中度提升，头部企业进一步拉开与中等梯队和小众厂商的差距。

总结

2018年6月，中国互联网教育市场在政策与资本的双重推动下，呈现出明显的行业整合趋势与细分领域增长潜力。减负政策强化了对线下培训的监管，为在线教育提供了发展空间。少儿在线编程作为新兴赛道，持续吸引资本关注，市场前景广阔。同时，高考服务成为头部企业巩固市场地位的重要手段，百度教育凭借全链式服务获得显著成效。整体来看，市场保持热度，但增长趋于理性，行业竞争加剧，头部企业优势明显。