20230116-浙商证券-互联网电商行业点评报告_派对游戏_蛋仔派对_出圈_利好网易_2页_435kb

《蛋仔派对》出圈，利好网易行业点评报告总结

核心内容

《蛋仔派对》是由网易开发的一款休闲竞技类联机手游，于2022年5月27日上线，凭借其新颖玩法、可爱画风与强社交属性，迅速获得市场关注，下载量和畅销榜排名持续上升。截至2023年1月13日，该游戏首次进入总畅销榜前十名并保持至今，taptap评分达7.2分。游戏不仅拥有竞速、生存等传统玩法，还创新性地引入了捉迷藏、一线牵等特色玩法，并支持玩家自定义地图，增强了用户参与感和创造力。

主要观点

1. 网易成功拓展派对游戏赛道

• 派对游戏属于休闲游戏细分领域，具有强社交性，适合熟人之间共同游玩。
• 《蛋仔派对》是网易在该赛道的重要布局，展现了其在创新玩法和产品设计上的能力。
• 通过《蛋仔派对》，网易成功吸引了大量年轻用户，尤其是Z世代消费者。

2. 游戏融合多种创新元素

• “抽盲盒”式人物和关卡设计：增加了游戏的趣味性和惊喜感。
• 开放互动与社交真实感：通过组队打卡、共创地图等方式，增强玩家之间的互动与粘性。
• UGC生态构建：玩家可使用编辑器模块化要素DIY关卡和地图，形成活跃的创作社区，推动游戏内容不断更新，延长游戏生命周期。

3. 长线运营能力显著

• 网易在游戏宣发、社区运营、IP联动及出海方面均有成熟策略和有效执行。
• 根据data.ai数据，《蛋仔派对》3日留存率为47.0%，7日留存率为32.2%，用户活跃度高。
• 游戏收入持续增长，12月单月收入突破700万美金，显示出强劲的商业化潜力。

4. 可关注腾讯在派对游戏领域的布局

• 派对游戏适合熟人社交场景，腾讯凭借其社交网络优势，未来可能在该领域有动作。
• 尽管目前腾讯尚未推出类似成功游戏，但其平台优势使其在该赛道具有潜在竞争力。

关键信息

• 游戏表现：下载量大幅增长，畅销榜排名持续上升，1月13日首次进入前十名。
• 付费模式：主要为充值蛋币和会员。
• 用户留存：3日留存率47.0%，7日留存率32.2%，用户粘性较强。
• 收入情况：12月单月收入破700万美金。
• UGC生态：玩家可自主创作地图，形成活跃社区，推动内容更新与用户参与。

风险提示

• 游戏后续表现不及预期；
• 监管政策风险；
• 宏观经济波动风险。

行业评级

• 看好（维持）：行业指数相对于沪深300指数表现+10%以上。

分析师信息

• 谢晨：S1230521070004，邮箱：xiechen@stocke.com.cn
• 陈磊：S1230521090002，邮箱：chenlei01@stocke.com.cn

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股票投资评级说明

• 买入：相对于沪深300指数表现+20%以上；
• 增持：相对于沪深300指数表现+10%~+20%；
• 中性：相对于沪深300指数表现-10%~+10%之间波动；
• 减持：相对于沪深300指数表现-10%以下。

法律声明

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