B站汽车行业长线生态共建策略_23页_2mb

新的人群经营

B站拥有数亿非重合用户，汽车兴趣人群增长显著，且与购车主力画像一致。品牌应重点关注MATE人群（与品牌有交集的用户），尤其是TE人群（高度互动用户），其试驾率和大定率远高于MATE人群。通过划分十五大特色人群（如技术意见领袖、极客先锋团、奇趣旅行家等），品牌可精准触达高潜力用户，并利用人群资产理论（如通过“一方数据共建”获取标签）深度运营。

两个重要工具交付

1. 哔哩必达：提供MATE人群规模、占比、机会人群洞察等核心数据，支持内容监测与口碑分析。
2. 小程序看板：实时监控内容传播、用户反馈及转化路径，生成“(cid:65)(cid:73)营销营销度量”指标。

工具组合支持：人群策略制定、内容投放、效果评估全流程闭环。

两个全新视角

1. 感性视角（用户视角试驾）：通过“(cid:85)(cid:80)主进入”车企，搭载用户体验路线，进行策略洞察与创意输出。
2. 理性视角（数据行为分析）：覆盖用户行为全景，识别内容触点效率、关键词反馈，并联合车企完成“(cid:65)(cid:73)产品首发”策略执行。