2023-09-13-微播易-B站平台营销投放趋势报告_69页_13mb

B站用户画像与营销策略分析

一、用户画像

• 核心用户： 25-30岁男性（占比16.71%）
• 主要用户： 0-17岁、18-24岁（合计60.28%）
• 文化偏好： 年轻文化、其他兴趣群体（其他占比23.01%）

二、内容生态

• 核心区域： 聚焦年轻文化，播放量占比93%
• 内容边界： 拓展200万个内容标签、涵盖7000个文化圈层
• 分区趋势：
  • 游戏区缩减
  • 动物圈、运动、汽车、国创等新分区扩充
  • 知识区壮大，鬼畜区萎缩

三、UP主层级与品牌联动

• UP主分布：
  • 爆款UP主以头腰部为主（成熟品牌占65%以上）
  • 新锐品牌偏好中腰部UP主
• 合作特点：
  • 成熟品牌：影视剪辑、知识区发布广告植入较多
  • 发展品牌：品类渗透力强，挂链比例高
  • 新锐品牌：侧重种草与口碑, 无挂链内容占比高
• 广告植入方式：
  • 植入时长：集中在30~134秒，多放置于30%~75%
  • 植入位置：创意定制类广告出现比率更高

四、内容特征

• 热门内容类型：
  • 单品种草、合集盘点、日常种草类
  • 时尚分区、美妆护肤、居家生活
  • 告知类分享>日常生活类>痛点+解决方案
• 封面策略：
  • 动物、明星、美食图像更易带来点击
  • 动态性高可提升点击欲望

五、核心要素总结

• 用户定位： 年轻男性是主流用户，背后带动十八线以下人群的消费潜力
• 内容趋势： 聚焦知识型、新类型内容区，游戏区停止增长
• 商业价值：
  • 中腰部创作者转型E-COMMERCE
  • 注重口碑传播，提升品牌好感度
  • 创意内容推广是品牌建立的重要路径

数据来源：B站案例统计