2021全国职场人阅读报告_7页_2mb

2021职场人阅读报告总结

核心内容

《2021职场人阅读报告》由湛庐联合多家平台与媒体共同发起，旨在通过调查分析职场人的阅读现状与趋势，揭示他们在知识获取、阅读方式、购书渠道及阅读目的等方面的特征。

主要观点

• 年均阅读量提升：2021年职场人年均阅读量为19.54本，较2020年的18.75本有所增长，显示职场人对阅读的重视程度逐步提高。
• 阅读群体结构变化：60岁及以上职场人阅读占比从2020年的13.82%上升至2021年的25.28%，表明中老年群体在阅读方面的参与度显著增加。
• 阅读方式多样化：职场人阅读时间分布广泛，其中“每天睡前”“周末或假期”“通勤路上”是最常见的阅读场景。同时，电子书和有声书的使用率不断提高。
• 阅读目的层次分明：不同年龄段的职场人阅读目的差异显著，20~30岁群体多以职业发展为导向，30~40岁群体更倾向于解决现实问题，40岁及以上群体则更关注知识的乐趣。
• 购书渠道与时机：当当、京东图书是职场人首选的购书渠道，而多抓鱼、孔夫子二手书也受到相当比例的职场人青睐。购书时机上，多数职场人选择“有需求的时候买”或“看到想要的书就立马下单”。
• 知识付费趋势：知识付费市场持续增长，2021年仍有14.48%的职场人未购买过知识付费产品，但月收入较高的职场人更倾向于知识付费，且喜马拉雅、得到、樊登读书等平台成为主要选择。
• 阅读难题普遍存在：职场人普遍面临“干扰多”“收获少”“选书难”“没时间”“难坚持”“书太贵”等阅读难题。
• 阅读期待与需求：职场人期望平台提供多样化的书单推荐、阅读方法指导及全方位的阅读产品，同时也关注会员专属福利与活动。

关键信息

阅读习惯与时间

• 日均阅读时长：约1小时至2小时的职场人占比最高，其中北上广深和乡镇地区各有约22.22%的比例。
• 听书时长：超过56.68%的职场人每天听书时间低于30分钟，但仍有43.32%的职场人听书时间超过30分钟。

购书行为与渠道

• 购书渠道：当当、京东图书是职场人最常使用的购书渠道，分别占61.19%和59.83%。
• 购书时机：多数职场人选择“有需求的时候买”或“看到想要的书就立马下单”，仅有少数人等待折扣再购买。

阅读平台与工具

• 电子书平台：微信读书、Kindle、掌阅是职场人最常使用的电子书阅读平台。
• 知识付费平台：喜马拉雅、得到、樊登读书、网易公开课、湛庐阅读是职场人最常使用的知识付费平台。

阅读目的与场景

• 阅读目的：职业发展（72.76%）、解决困惑（63.87%）、享受知识乐趣（62.27%）是职场人阅读的主要目的。
• 阅读场景：每天睡前（49.37%）、周末或假期（52.91%）、通勤路上（42.03%）是最常见的阅读场景。

阅读难题与期待

• 阅读难题：职场人普遍面临干扰多、收获少、选书难、没时间、难坚持、书太贵等难题。
• 阅读期待：职场人最期待平台提供不同维度的书单、教授阅读方法、全方位的阅读产品，以及电子书/有声书全场免费、会员定制服务等。

总结

2021年职场人阅读呈现出多样化、实用化和日常化的特点。阅读量持续增长，阅读方式向电子化、碎片化发展，购书行为更加理性与个性化。同时，知识付费逐渐成为职场人学习的重要方式，但阅读难题依然存在。未来，职场人对阅读的需求将更加注重方法策略和平台服务，以更好地应对“呼啸而来的未来”。