【飞书深诺】2024全球移动应用市场趋势洞察报告_45页_8mb

2024全球移动应用市场趋势洞察总结

核心内容概述

2024年全球移动应用市场面临多重挑战与机遇，包括地缘政治动荡、海外政策趋严、经济环境不确定性、本地化需求增加及技术革新带来的新机遇。中国移动应用出海业务增长进入瓶颈期，但得益于国内政策扶持、技术进步和“一带一路”倡议，其表现仍有望小幅改善。

主要观点与关键信息

全球移动应用市场趋势变化

• 下载量：2023年全球移动应用下载量为超140BN，同比增长0.4%；2019-2023年CAGR为9.5%。
• 收入：2023年全球移动应用收入接近$120BN，同比增长9.5%；2019-2023年CAGR为9.2%。
• 市场格局：全球移动应用市场进入存量竞争阶段，获客成本上涨，营销创意和媒介布局的重要性上升。
• 广告投放：2023年全球移动游戏和非游应用广告投放支出均上涨超20%，预计2024年将继续保持增长。

移动游戏市场回顾及中国出海表现

• 全球市场表现：

  • 移动游戏市场开始复苏，预计2024年下载和收入回升加快。
  • 成熟地区和新兴地区的下载量和收入均有所回升，但整体市场竞争加剧，获客能力下降。
  • 2023年全球移动游戏收入主要来自成熟地区，新兴地区收入增速达24.6%。
  • 2023年全球移动游戏下载量主要来自新兴地区，但增速放缓。

• 中国出海表现：

  • 中国移动游戏出海进入瓶颈期，2023年下载量和收入均出现明显下滑。
  • 2024年预计中国移动游戏出海将保持“稳中求进”的发展节奏，下载和收入下滑幅度收窄，但市场份额仍将继续受到挤压。
  • 中国厂商在成熟地区的下载和收入增速高于海外厂商，但在新兴市场表现落后。
  • 中国厂商在多个地区ARPD表现领先，显示出更强的变现能力。

非游应用市场回顾及中国出海表现

• 全球市场表现：

  • 非游应用市场保持增长趋势，预计2024年收入将超过$55BN。
  • 成熟地区和新兴地区的下载及收入均有所上升，其中新兴地区下载增速超10%，成熟地区收入增速超20%。
  • 泛娱乐和泛工具赛道成为非游应用市场的增长引擎，AI技术（如GAI应用）推动下载和收入增速达到6倍。

• 中国出海表现：

  • 中国非游应用出海收入稳定增长，2023年收入增速达14%。
  • 中国厂商在泛娱乐和泛工具赛道表现突出，短视频和AI聊天机器人应用成为主要增长点。
  • 中国厂商在多个地区ARPD领先，变现能力增强。

营销策略趋势

• Z世代：Gen Z占比接近30%，成为移动应用行业消费主力军，偏好社交媒体和移动设备，对网红营销反应强烈。
• 网红营销：83%的营销人员认为网红营销是有效的，2023年全球移动应用用户中，Z世代对网红内容的接受度较高。

AI+趋势

• AI+移动游戏：AI技术应用于游戏全链路，包括美术设计、内容制作、测试及运营优化，AIGC将催生新的游戏品类。
• AI+非游应用：AI技术渗透到应用开发、内容生产及数据分析等环节，推动非游应用创新与增长。
• AI+数字营销：AI技术提升数字营销效率，实现降本增效，涵盖创意制作、广告投放执行及效果分析。

市场趋势及机会洞察

• 移动游戏：预计2024年全球移动游戏市场将加快复苏，中国游戏出海将保持“稳中求进”策略，向新兴市场扩展。
• 非游应用：泛娱乐和泛工具赛道仍是出海首选，需注重差异化创新和本地化策略，抓住新兴市场机遇。

附注

• 数据来源：所有数据统计未计入中国内地市场。
• 联系方式：飞书深诺提供专业海外市场研究及用户洞察服务，助力企业出海策略制定与营销落地。
• 声明：本报告由飞书深诺制作，未经授权不得复制、传播、删改、加工。