巨量_凯度：品牌力增长度量白皮书_56页_35mb

报告摘要

风物长宜放眼量：品牌力增长度量白皮书总结

核心内容

巨量引擎与凯度集团联合发布《品牌力增长度量白皮书》，介绍了巨量引擎SCI品牌力模型及其在品牌建设中的应用。该模型旨在科学量化品牌资产质量，分析品牌与生意增长的关联性，并为品牌提供全链路的度量、洞察和优化方案。通过与Kantar BrandZ™的合作，双方实现了数据交叉验证，构建了“中国先锋品牌30强”榜单，为品牌提供全域增长的指导。

主要观点

品牌力是企业高质量增长的核心驱动力：品牌力不仅关乎短期营销效果，更是驱动长期生意增长的关键。它涵盖了品牌规模、效率和形象三个维度，分别对应可经营人数、转化率和用户价值。
SCI品牌力模型是数字化转型下的创新工具：该模型基于巨量引擎的海量用户数据和全链路内容数据，能够实现品牌资产的科学归因和预测，为品牌提供精准的策略指导。
品牌建设需要长期主义思维：品牌力的提升是一个持续的过程，需关注品牌在不同阶段的成长路径，包括拉新、种草、转化、复购等，从而实现品牌与生意的双向增长。
不同行业品牌建设侧重点不同：品牌力在不同行业中的影响方式存在差异，如个护、饮食、手机行业更侧重品牌规模，而服饰、母婴、家电行业更关注品牌效率和形象。
品牌力评估助力精准营销：通过SCI模型，品牌可以了解自身在品牌建设中的优势和短板，从而制定更有针对性的营销策略，提升品牌影响力和商业价值。

关键信息

一、品牌力评估体系的重要性

品牌力是企业抵御风险、实现增长复利的“护城河”。
在数字化转型背景下，品牌建设需关注消费者心智、品牌资产和数字资产的综合表现。
品牌力评估体系能够帮助企业形成科学的品牌建设策略，提升营销效率和效果。

二、SCI品牌力模型的构建与优势

模型构建：基于“可经营人数 × 转化率 × 用户价值”的公式，SCI品牌力模型将品牌力分为三个子维度：品牌规模（Scale）、品牌效率（Conversion）、品牌形象（Image）。
模型优势：
- 科学量化：基于巨量引擎的平台数据，实现品牌资产的科学归因和预测。
- 前瞻洞察：通过内容数据提前洞察消费者需求，优化营销策略。
- 敏捷运营：支持以天、周、月为单位进行品牌资产的诊断和策略优化。
- 多元适配：适用于不同发展阶段的品牌，包括新兴品牌、成熟品牌和国货品牌。

三、SCI模型与BrandZ™的验证

验证方式：通过SCI品牌力模型与BrandZ™品牌力指标Power的相关性分析，验证SCI模型的科学性和有效性。
结果分析：
- 服饰和婴幼儿奶粉行业的SCI总分与Power相关性较强。
- 品牌规模和品牌形象与Power指标相关性更高，尤其是品牌形象对品牌力提升有显著影响。
- 不同时间窗口下，品牌力各维度对Power的驱动效果不同，表明品牌建设需长期投入和策略优化。

四、品牌力评估的应用案例

1. 凌博士（新锐品牌）

挑战：品牌知名度不足，缺乏消费忠诚，成交高度依赖新客。
策略：
- 提升5A人群资产规模，通过IP营销和达人矩阵优化种草内容。
- 优化内容结构，提升内容完播率和互动率。
- 提升品牌影响力，通过直播和内容优化实现种草转化。
效果：
- 人群资产增长x8倍
- 内容曝光数增长5.2倍
- 内容转化率最高达24倍
- NPS提升显著

2. 丝塔芙（传统品牌）

挑战：新品种草及蓄水效果不佳，A3人群流转效率低。
策略：
- 优化内容关键词，提升内容质量和互动率。
- 挖掘高TGI关键词，增强内容吸引力。
- 优化达人矩阵，提升种草效率。
效果：
- A3人群增长显著
- 内容互动率提升
- 自然内容曝光增长明显

3. 东风日产（传统品牌）

挑战：品牌内容质量需提升，转化效率有待提高。
策略：
- 借助“人车生活”和“科技理解”等场景内容，提升品牌认知。
- 通过直播和达人推广，实现拉新与转化。
效果：
- 品牌规模提升122%
- 品牌效率提升51%
- 品牌形象提升42%

4. 立邦（成熟品牌）

挑战：人群被分化，转化效率下降。
策略：
- 利用巨量云图进行人群和内容分析，提升品牌力。
- 通过SEM和内容优化，实现人群拉新和转化。
效果：
- 人群资产增长3.5倍
- 内容曝光数增长5.2倍
- 完播率提升3.1倍
- NPS提升24倍

5. RIO锐澳（洋酒品牌）

挑战：品牌资产需提升，转化效率低。
策略：
- 通过全链路内容优化和人群分析，提升品牌影响力。
- 结合直播和达人推广，实现种草转化和拉新。
效果：
- 人群资产增长3.5倍
- 内容曝光数增长5.2倍
- 完播率提升3.1倍
- NPS提升24倍

6. vivo（全渠道品牌）

挑战：需提升全渠道换机量和内容转化。
策略：
- 通过内容优化和人群运营，提升品牌影响力。
- 利用GTA方法论，实现科学的预算分配和高价值人群沉淀。
效果：
- 品牌规模、效率和形象与行业TOP25%品牌持平
- 内容转化率显著提升

结论

巨量引擎与凯度通过SCI品牌力模型，为品牌建设提供了一套科学、系统的评估与优化工具。该模型不仅能够帮助品牌识别自身在品牌力方面的优势和短板，还能为不同行业的品牌提供差异化的建设路径。未来，双方将继续深化合作，共同探索品牌力增长的动能和存量双驱动模式，助力品牌在数字经济时代实现健康、科学、可持续的高质量增长。

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