Liftoff-2019用户获取趋势与基准：移动游戏应用报告-2019.10-52页_4mb

移动游戏应用报告总结

核心内容

本报告分析了2019年移动游戏应用的用户获取趋势、转化率和留存率，提供了针对不同游戏子类别和地区的数据，帮助营销者优化用户获取策略和提高用户留存率。

主要观点

• 用户获取成本与转化率：移动游戏市场的用户获取成本有所上升，但转化率依然保持较高水平，表明营销者可以通过优化策略获得高回报。
• 平台差异：iOS平台虽然用户获取成本高，但仍是高收益的主要来源；安卓平台则具有更低的用户获取成本，但转化率较低。
• 季节性影响：12月和3月是用户获取转化率最高的月份，7月至9月则是应用内购买转化率的高峰。
• 市场潜力：亚太和欧非中东地区具有较高的用户获取成本，但转化率和留存率表现良好，是未来增长的重要市场。
• 游戏子类别表现：社交赌博游戏和超休闲游戏在用户留存和转化方面表现突出，尤其是社交赌博游戏在第30天仍保持较高留存率。
• 用户行为：用户在游戏初期有较高的留存率，但随着时间推移会逐渐流失。因此，营销者需要在早期进行有效的推广和互动。

关键信息

全球成本和转化率

• 安装成本：平均为4.37美元，同比上涨16.5%。
• 注册成本：平均为9.17美元，同比上涨33.3%。
• 应用内购买成本：平均为35.42美元，转化率为12.3%，与去年相比略有下降。
• 转化率：全年保持在两位数，其中12月转化率最高（16.2%）。

平台对比

• iOS：用户获取成本较高（4.85美元），但仍是高收益的主要平台。
• 安卓：用户获取成本较低（3.21美元），但转化率较低（9.5%）。

月份趋势

• 最佳转化月份：12月和3月。
• 最佳再交互月份：6月至8月、1月和4月至5月。
• 转化率变化：12月转化率最高，但安装成本也有所上升。

国家分析

• 俄罗斯：安装成本最低（2.17美元），注册转化率最高（47.7%）。
• 巴西：注册成本低（2.05美元），注册转化率高（69.3%）。
• 德国：用户获取成本低（4.08美元），留存率高（32.8%）。
• 日本：用户留存率高（20.8%），但用户获取成本较高（5.35美元）。
• 美国：用户获取成本较低（4.34美元），但注册成本较高（13.85美元）。

游戏子类别分析

普通核心与策略游戏

• 用户留存：第1天留存率为28.5%，第30天为5.2%。
• 转化率：注册转化率为43.0%，应用内购买转化率为10.6%。
• 市场表现：北美和欧非中东地区用户留存率高，但安装成本相对较高。

休闲游戏

• 用户留存：第1天留存率为30.9%，第30天为5.4%。
• 转化率：注册转化率为43.0%，应用内购买转化率为10.7%。
• 市场表现：北美和欧非中东地区用户留存率高，亚太地区用户留存率较低。

超休闲游戏

• 用户留存：第1天留存率为32.7%，第30天为2.3%。
• 转化率：注册转化率为43.0%，应用内购买转化率为10.7%。
• 市场表现：北美和欧非中东地区用户留存率高，亚太地区用户留存率下降迅速。

社交赌博游戏

• 用户留存：第1天留存率为32.2%，第30天为4.2%。
• 转化率：注册转化率为54.0%，应用内购买转化率为14.3%。
• 市场表现：北美和欧非中东地区用户留存率高，但注册成本和应用内购买成本较高。

总结

本报告提供了详尽的移动游戏市场分析，涵盖了用户获取、转化率和留存率等多个方面。通过对比不同平台、月份和国家的数据，营销者可以更好地制定策略，提高用户转化和留存率。社交赌博和超休闲游戏在用户留存方面表现尤为突出，而普通核心与策略游戏和休闲游戏则在转化率方面有显著优势。总体而言，市场趋势表明，营销者需要关注用户获取成本与转化率之间的平衡，并在关键时间段进行有效的推广活动，以提高用户留存率和应用内购买转化率。