Liftoff-2020移动广告创意指数（中文）-2020.2-54页_9mb

移动广告创意指数总结

核心内容

移动广告创意指数报告分析了2020年移动广告的业绩趋势与基准，涵盖了横幅广告、插页广告、原生广告和视频广告四种主要广告格式。报告还探讨了不同应用类别（如游戏、社交、财务、购物、旅行和公共事业）的广告成本与转化率，并分析了季节性和操作系统平台（iOS和安卓）对广告表现的影响。此外，报告详细介绍了A/B测试方法，通过三位Liftoff“移动英雄”的案例，提供了广告创意优化的实用见解。

主要观点

广告格式表现

• 横幅广告：成本最低（$2.03），转化率高达24%，在游戏类和社交类应用中表现突出。
• 原生广告：转化率高（23%），在iOS上表现最佳，价格为$2.29。
• 插页广告：转化率中等（21%），价格为$3.28，与视频广告价格接近，但转化率略低。
• 视频广告：虽然价格最高（$21.27），但在漏斗深层具有更高的转化率，尤其适合推动购买。

成本与转化率关系

• 所有广告格式的CPI（每次安装成本）在2019年均下降，降幅最大的为原生广告（22.6%）。
• 横幅广告在所有平台中成本最低，视频广告在漏斗深层表现最佳，但价格昂贵。
• 在冬季，广告成本较低，转化率较高，是购买的最佳时机。

平台差异

• iOS：原生广告转化率最高（9.9%），但价格昂贵（$43.72）；横幅广告成本高于原生广告，但转化率稳定。
• 安卓：横幅广告成本最低（$1.26），视频广告价格便宜（54.5%低于iOS），插页广告性价比高（价格下降27.7%，转化率提高4%）。

应用类别分析

• 游戏类：横幅广告表现最佳，原生广告转化率高但价格昂贵。
• 社交与约会类：横幅广告性价比高，视频广告可实现低成本转化。
• 财务类：视频广告和插页广告表现较好，推动更深互动。
• 旅行类：横幅广告转化率高，原生广告价格适中。
• 公共事业类：插页广告和横幅广告成本合理，原生广告转化率较低。

关键信息

广告格式与转化率

平台与转化率

季节性趋势

• 冬季是购买的黄金时期，广告成本低，转化率高。
• 夏季广告竞争激烈，CPI上涨。
• 春季和早春是原生广告和视频广告的性价比高峰。

A/B测试案例

• Credit Karma：

  • 版本A（流畅动画）点击率（CTI）提升26%。
  • 直接的讯息表达提升CTI 26%。
  • 与创意团队紧密合作，明确广告目标。

• TelTech：

  • 版本A（显示真实价值）CTI提升101%。
  • 创意中的量化数字有助于提升转化率。
  • 保持广告简单，避免复杂电视风格广告。

• Groupon：

  • 版本A（徽标展示）CTI提升123%。
  • 特别优惠信息提升转化率。
  • 组合使用不同广告方式，并测试不同的行动号召。

结论

移动广告创意指数报告强调了广告格式的选择、平台差异、季节性趋势和A/B测试的重要性。横幅广告在成本和转化率上表现最佳，适合大多数应用；视频广告在深层漏斗中表现优异，适合推动购买；原生广告在iOS上表现突出，但价格较高；插页广告在安卓上性价比高。广告商应根据目标应用类别、平台偏好和季节性趋势，优化广告创意，并通过A/B测试找到最有效的策略。