2018-途虎养车APP价值度评级分析_28页-2mb

途虎养车APP价值度评级分析总结

核心内容

途虎养车作为中国领先的汽车养护电商平台，其APP价值度评级体系涵盖了规模、留存、增长、价值、潜力五大维度，通过深度分析用户行为数据，全面评估APP及其所在行业的价值水平。该评级体系由易观首创，基于移动全网用户数据和行业数据，利用TGI值（Target Group Index）和复合增长率等指标，为APP的运营与商业合作提供有力支撑。

主要观点

• 用户规模优势明显：途虎养车在车后服务行业中用户规模评级为3A（绝对规模）和5A（相对规模），表明其在行业中具有显著的用户基础。
• 用户活跃度高：途虎养车的用户活跃度为10.49，评级为4A，远高于行业平均水平，显示用户使用频率高。
• 用户留存表现良好：次月留存率为29.28%，评级为3A，与行业平均水平持平，表明用户粘性较强。
• 消费价值突出：途虎养车的消费价值评级为4A，用户在综合电商、团购、银行服务、证券服务等领域的消费倾向显著，TGI值高于行业均值。
• 媒体价值高：途虎养车的媒体价值评级为4A，用户在即时通讯、社交网络、综合资讯等领域的使用行为丰富。
• 娱乐价值略高于行业：娱乐价值评级为2A，用户偏好短时休闲娱乐方式，如视频、音乐和小游戏。
• 应用价值领先行业：途虎养车的应用价值评级为4A，用户对通讯、社交、电商、工具类APP的使用频率和偏好均较高。

关键信息

评级体系简介

• 五大指标：规模、留存、增长、价值、潜力。
• 评级等级：从A到AAAAA，等级越高表示APP或行业价值越高。
• TGI值：用于衡量特定用户群体在某领域的表现是否高于全网平均水平，值大于1表示强势，小于1表示弱势。

用户画像

• 年龄分布：主要用户集中在24岁-40岁的中青年群体，消费能力强，注重生活品质和消费升级。
• 地域分布：用户主要活跃于一线及以上城市，对潮流敏感，追求个性化娱乐方式。
• 消费偏好：偏好综合电商、团购、银行服务、证券服务、支付等领域的消费行为，TGI值较高。
• 媒体偏好：偏好即时通讯、社交网络、综合资讯、视频等媒体内容，TGI值表现优异。
• 娱乐偏好：偏好短视频、音乐、棋牌游戏等短时休闲娱乐方式。
• 应用偏好：偏好通讯、社交、电商、工具、阅读类APP，TGI值高于行业均值。

行业发展

• 车后服务行业：处于市场启动期，行业整体评级为AAAAA，发展潜力巨大。
• 途虎养车：在用户规模、消费价值、媒体价值、应用价值等方面领先行业，体现出其在整合线上线下资源、提升用户体验方面的卓越能力。

评级指标与标准

规模评级

• 绝对规模评级：基于移动全网用户数据，MAU≥194.2万为3A级，MAU≥2591.44万为5A级。
• 相对规模评级：基于行业数据，MAU≥81.2万为5A级。

留存评级

• 次月留存率：29.12%-43.37%为3A级。
• 用户活跃度：DAU/MAU值越接近1，表示用户活跃度越高，4.56-11.53为4A级。

增长评级

• 复合增长率：-3.53% -9.18%为3A级，途虎养车近三个月复合增长率为7.16%，增长表现稳健。

价值评级

• 消费价值：10.471-18.64为4A级。
• 媒体价值：24.952-29.931为4A级。
• 娱乐价值：5.113-7.315为2A级。
• 应用价值：8.916-11.148为4A级。

总结

途虎养车在多个关键指标上表现优异，特别是在用户规模、消费价值、媒体价值和应用价值方面，均处于行业领先水平。其用户群体以24-40岁中青年为主，消费能力强，社交需求高，对资讯、娱乐和实用工具类APP的使用频率和偏好显著。途虎养车通过线上线下联动，为用户提供高效、便捷的服务，提升了品牌忠诚度和用户体验。整体来看，途虎养车在车后服务行业中表现突出，具有较大的发展潜力和市场价值。