【母婴】3万亿母婴市场，食品商如何把握？这报告必须读透_8页_348kb

中国婴童食品市场总结

核心内容

中国婴童食品市场是食品行业的重要组成部分，具有较大的发展潜力。随着人口结构的变化和消费升级，婴童食品市场持续增长，尤其在配方奶粉、干性辅食及其他特备食品等细分领域表现突出。未来，该市场将受到生育高峰、母乳喂养率偏低、互联网渠道发展等因素的共同推动。

市场规模预测

• 2015年：中国母婴产业整体市场规模突破2万亿元，婴童食品市场规模达1334.9亿元，同比增长16.1%。
• 2018年：预计母婴产业整体市场规模将突破3万亿元，婴童奶粉市场将达到2221.2亿元。
• 2020年：干性辅食市场规模预计接近200亿元，其它特备食品市场规模将突破40亿元。

婴童食品市场结构

• 配方奶粉：占据婴童食品市场超过90%的份额，是最大的细分品类。
• 干性辅食：市场份额约为7%，增长潜力较大。
• 其它特备食品：市场份额约为1%，但增速最快，预计2020年将突破40亿元。

婴童食品行业发展趋势

1. 生育高峰促进婴童食品发展

• 婴童食品需求主要受新生人口规模驱动。
• 1985-1990年曾出现生育高峰期，1987年生育率达到23.33%。
• 2016年，85后新生儿进入生育期，预计将引发新一轮生育高峰。

2. 母乳喂养率偏低，配方奶粉更受依赖

• 2014年，我国0-6个月婴儿纯母乳喂养率降至27.8%，远低于世界平均水平（38%）。
• 城市母乳喂养率仅为17%，农村地区为30%。
• 城市职业女性工作压力大是母乳喂养率下降的主要原因。
• 配方奶粉作为母乳替代品，将更受消费者依赖，市场需求持续增长。

3. 互联网渠道交易额提升有望提升

• 2014年婴幼儿奶粉线上交易规模为173.8亿元，线上渗透率为25.5%。
• 预计2015年线上交易规模将达222亿元，渗透率进一步提升。
• 2015年母婴用品网络零售市场交易规模达2194亿元，同比增长39.9%，预计2018年可达4944亿元。

4. “线上”+“母婴”培植消费新习惯

• 互联网对母婴市场的渗透逐步提升，线上线下交互模式广受追捧。
• 线上社区促进消费者分享体验、交流经验、学习知识。
• 线上电商方便用户直接选购商品并进行线上支付。
• 线下端为客户提供直观体验和现场服务，进一步培育客户粘性。
• 2015年12月，中国移动母婴社区活跃用户规模已达2628万人，渗透率为4.1%。

关键信息

• 婴童食品市场呈现刚性需求，未来增长空间大。
• 配方奶粉是婴童食品市场的主要品类，增速稳定。
• 干性辅食和其它特备食品虽市场份额较小，但增长较快。
• 新生人口规模是婴童食品需求增长的核心驱动力。
• 母乳喂养率偏低，推动配方奶粉市场需求。
• 互联网渠道发展迅速，线上渗透率不断提升。
• 移动端成为母婴社区的重要平台，用户活跃度高。

总结

中国婴童食品市场正处于快速增长阶段，未来几年将受益于生育高峰、母乳喂养率偏低及互联网渠道的持续发展。食品商应抓住这一趋势，优化产品结构，加强线上渠道布局，提升用户体验，以更好地满足市场需求并实现增长。