20160630-易观国际-中国网络文学版权运营专题研究报告2016_网文平台多形态参与IP项目有利于整体提升IP跨界运营价值_29页_2mb

网文平台多形态参与IP项目有利于整体提升IP跨界运营价值

核心内容

本文围绕中国网络文学版权运营市场的发展背景、现状、竞争环境及未来趋势展开分析，强调了多形态参与IP项目对提升IP跨界运营价值的重要性。通过介绍阅文集团与中文在线等典型厂商的运营模式，展示了IP全版权运营的多样性和高效性。

主要观点

• IP定义与形式：IP指具有广泛认知度和开发潜力的文学或艺术作品，形式多样，可应用于音乐、影视、游戏、动漫、衍生品等领域。
• 版权运营模式：包括全版权IP入股、共同投资出品、系列工作室、IP反向定制等多种合作形式。
• 版权交易增长：随着泛娱乐产业的发展，优质IP版权费用飙升，网络文学市场进入高价值版权交易阶段。
• 内容同质化问题：市场中出现大量模仿创作，导致内容创新能力下降，亟需创新与差异化内容。
• 多渠道融合：网络媒体与传统电视媒体的融合，使IP传播范围更广，版权价值提升。
• 平台与作者的互动：平台通过作者扶持机制，如培训、福利、保障收入等方式，提升作者创作能力和IP价值。
• 版权运营能力评估：通过战略规划、平台运营、内容原创、版权资源、技术储备等指标评估平台的竞争能力。

关键信息

版权运营市场发展背景

• 政策支持：2015年国家新闻出版广电总局发布《关于推动网络文学健康发展的指导意见》，鼓励多形态开发网络文学内容。
• 经济推动：居民文化娱乐消费增加，网络文学产业链结合互联网技术，推动市场快速发展。
• 社会因素：移动互联网用户数量庞大，为网络文学及衍生市场带来巨大人口红利。
• 技术发展：云服务、云出版等技术的应用，提升了内容分发效率和用户个性化阅读体验。

网络文学版权运营模式

• 全版权IP入股：平台与外部公司合作，通过IP销售和入股形式共同开发。
• 共同投资出品：版权方参与投资，与外部公司联合出品影视、游戏等衍生作品。
• 系列工作室：针对同类型IP作品，进行专项策划和运营。
• IP反向定制：根据影视、游戏公司需求，匹配作者共同打造IP。

版权交易市场现状

• 版权费用上涨：如《盗墓笔记》影视版权每集超过500万元，游戏改编版权高达千万元。
• 市场供需失衡：优质IP被买断，而未形成IP的作品则面临“贱卖”或囤积风险。
• IP运营机制：平台通过多渠道推广、活动策划、内容孵化等方式提升IP价值。

典型厂商分析

阅文集团

• 内容资源：拥有约1000万部作品，覆盖50大类型，原创作品占比超90%。
• IP运营：成功推动《择天记》《全职高手》等作品进行多形态改编，包括动画、漫画、影视、游戏、周边等。
• 作者扶持：提供保障收入、培训机制、个性化发展路径、媒体曝光及品牌打造。
• 版权孵化：通过多形态介入下游开发，提升IP整体价值和产业链收益。

中文在线

• “文学+”战略：以用户需求为中心，打造多样化内容满足个性化阅读。
• 内容方向：包括传统内容、新内容、个性化内容、出版与网文融合内容、订制向内容等。
• 版权孵化机制：通过IP工作室制度，重点打造优质IP，提升其市场价值。
• 版权运营能力：构建内容供应链，吸引长期驻站作者，形成稳定内容来源。

IP改编案例

• 《择天记》：通过动画、舞台剧、漫画、影视、游戏等多形态改编，形成完整的IP生态链。
• 《全职高手》：成功推出手游、漫画、网络剧等，成为现象级IP。
• 《我的美女老师》：通过作者参与节目、平台推广等方式，实现高点击率和良好改编效果。
• 《盗墓笔记》《太子妃升职记》《上瘾》：代表不同类型的成功改编案例，推动内容细分化发展。

趋势预测

• IP全版权运营：平台将更深入参与IP开发，推动产业链多元化发展。
• 内容创新：为应对同质化问题，平台将注重内容差异化和创新，开发更多细分领域作品。
• 媒体融合：网络媒体与传统媒体结合，扩大IP受众范围，提升版权价值。
• 版权公司参与：版权公司将在IP改编过程中发挥更大作用，推动全产业经济收益共享。

总结

网络文学版权运营市场正快速发展，IP价值日益凸显。平台通过多形态参与IP项目，提升整体运营价值。内容创新与差异化是关键，平台与作者的互动机制、版权孵化体系以及媒体融合趋势，将共同推动网络文学向更深层次发展。