2016年-数据局_易观：中国网络文学版权运营专题研究报告_29页_2mb

网文平台多形态参与IP项目有利于整体提升IP跨界运营价值

核心内容

本报告分析了中国网络文学版权运营的市场背景、竞争环境、典型厂商及未来发展趋势，指出多形态参与IP项目对提升IP跨界运营价值具有重要意义。网络文学版权运营是指网络文学平台将签约或代理的文学作品授权给游戏、影视、动漫、衍生品等领域的专业公司，主要合作模式包括全版权IP入股、共同投资出品、系列工作室及IP反向定制。

主要观点

• IP定义与价值：IP可以是故事、形象、概念等，具有广泛传播潜力和跨界开发价值。随着泛娱乐产业的发展，优质IP版权费用不断上升，成为市场焦点。
• 版权运营市场发展背景：
  • 政策支持：2015年初，国家新闻出版广电总局出台政策鼓励网络文学多形态开发。
  • 经济推动：居民文化娱乐消费增加，网络文学产业链与互联网技术结合，推动市场快速发展。
  • 社会因素：移动互联网用户规模庞大，为网络文学及衍生内容提供广阔市场。
  • 技术支撑：云服务、云出版等技术优化内容分发，满足个性化阅读需求。
• 版权运营市场现状：
  • 优质IP版权费用飙升，内容版权争夺激烈。
  • 网络剧、动漫、游戏等衍生形式发展迅速，IP改编成为热门趋势。
  • 网络文学平台通过多形态参与，推动IP价值最大化。
• 版权运营市场趋势：
  • 多形态版权运营成为主流，平台与外部公司合作日益紧密。
  • 优质内容稀缺，版权公司深度介入IP开发，推动产业链整合。
  • 内容细分化、创新化成为趋势，带动市场进一步拓展。

关键信息

• 版权交易价格变化：2005年网络小说版权费在几万元级别，2016年部分顶级IP版权费已高达千万元人民币。
• 版权运营模式：
  • 全版权IP入股：版权方与影视、游戏公司合作，共同开发IP。
  • 共同投资出品：版权方参与投资，共同出品改编作品。
  • 系列工作室：聚焦同类型IP，进行专项策划。
  • IP反向定制：根据需求匹配作者，共同打造IP。
• 典型厂商分析：
  • 阅文集团：
    • 内容资源：拥有约1000万部作品，覆盖50大类型。
    • IP运营：成功推出《择天记》《全职高手》等多形态改编作品，形成完整的IP产业链。
    • 作者扶持机制：设立青训营、编辑帮扶、保障底薪、激励创作等机制，助力作者成长。
    • 平台运营：自主运营20余个渠道，与2000家出版社合作，拓展版权资源。
  • 中文在线：
    • 业务布局：推行“文学+”战略，拓展泛娱乐业务。
    • 原创内容方向：涵盖传统内容、新内容、个性化内容、出版融合内容、订制内容等。
    • IP运营机制：通过IP工作室制提升IP价值，实现版权的精细化运营。
• IP改编案例：
  • 《择天记》：动画、漫画、游戏、影视、纸质书等多形态改编，形成粉丝经济。
  • 《全职高手》：手游、网络剧、动画等多领域拓展，实现版权价值最大化。
  • 《盗墓笔记》《太子妃升职记》《上瘾》：代表网络文学IP改编的典型作品，推动内容创新与市场细分。

网络文学版权运营竞争能力分析

未来发展趋势预测

• 网络文学版权运营将更加精细化，平台与版权方深度合作，推动IP全链条开发。
• 内容创新成为核心竞争力，细分领域和类型化内容将推动市场进一步发展。
• 多形态参与IP项目，提升IP价值，形成跨界联动，共享全产业经济收益。
• 网络视频与传统电视媒体融合，扩大受众范围，提升版权价值。
• 版权公司逐渐介入IP开发，推动产业链整合，形成更完善的版权生态。

结论

网络文学版权运营市场正快速发展，平台通过多形态参与IP项目，不仅提升IP价值，还推动内容创新与产业链整合。随着政策支持、技术进步和社会需求的变化，版权运营将向更深层次发展，成为网络文学与泛娱乐产业融合的重要桥梁。