任拓行业快速报告-2024运动户外_22页_5mb

行业趋势快速报告总结

核心内容概览

2024年被视为大运动行业的黄金年，受到政策与赛事的双重驱动。随着国家对体育产业的重视，以及全球大型体育赛事的举办，大运动行业迎来快速增长。特别是户外运动和城市骑行领域，表现尤为突出。

主要观点

• 政策推动：2019年国务院发布的《体育强国建设纲要》和2021年的《全民健身计划（2021—2025年）》为行业发展提供了政策支持，预计到2025年，体育产业总规模将达到5万亿元。
• 赛事带动：2024年将有多项国际大赛，如欧洲杯、巴黎奥运会等，进一步激发公众对运动的兴趣和参与度。
• 电商增长显著：2023年大运动行业电商总销额超过2300亿元，同比增长10%+。2024年1-2月销额突破300亿元，同比增长近20%。
• 细分赛道崛起：如射箭、击剑、马术、跆拳道、武术、搏击等新兴运动品类在电商平台上表现出强劲增长，部分品类因影视作品影响而热度上升。
• 社交属性增强：社交热点和社交属性成为细分垂类运动赛道发展的关键，产品设计需兼顾功能与审美。
• 户外与骑行趋势：户外运动呈现普世化趋势，滑雪和潜水装备价格带向大众市场倾斜；城市骑行则进入内卷阶段，骑行服饰和装备成为增长主力。

关键信息

大运动行业概览

• 2023年体育产业总产出33008亿元，增加值13092亿元，同比增长6.9%。
• 体育服务业增长最快，增加值达9180亿元，同比增长7.0%。
• 体育用品及相关产品制造增长稳定，总产出14259亿元，增加值3686亿元，同比增长7.3%。

2024年体育赛事安排

户外运动趋势

• 滑雪&潜水：入门级装备销量增长显著，价格带向大众市场倾斜。
• 消费者评价：滑雪装备整体好评率提升，但部分品类如滑雪袜、滑雪鞋、滑雪护具等差评率上升，主要问题集中在舒适度、尺码和质量。
• 户外服装：销售额和增速均显著，成为户外运动的核心品类。

城市骑行趋势

• 整车增速放缓：骑行服饰和装备成为新的竞争赛道。
• 功能细分化：如夜跑、光变色、全脸防护、手机收纳等概念词热度上升，推动品类增长。

细分垂类赛道

• 射箭、击剑、马术：电商销售额同比增长显著，射箭在2023年6-12月表现尤为亮眼。
• 羽毛球VS乒乓球：羽毛球具有更高的社交属性和参与度，而乒乓球观赏性更强。
• 跆拳道/武术/搏击：受影视作品影响，部分品类如壶铃增长迅速。

其他增长可能

• 免场馆运动设备：如运动手环、运动内衣等，因其无需场地，市场需求上升。
• 内容友好型户外运动：如攀岩、滑板等，易于产出优质内容，吸引新玩家。
• 电竞赛道：3C行业与运动行业融合，电竞成为新兴增长点。

结构清晰要点

• 政策与赛事驱动：政策支持与赛事热度共同推动行业进入黄金发展期。
• 电商表现亮眼：大运动行业电商总销额持续增长，户外与骑行类目表现尤为突出。
• 细分赛道崛起：射箭、击剑、马术、羽毛球、跆拳道等品类因社交属性或影视影响而增长。
• 产品趋势变化：户外运动产品价格带下探，骑行服饰功能细分化，消费者对舒适度与外观设计的关注度上升。
• 市场挑战：部分品类如滑雪装备存在质量与舒适度问题，需品牌重视。

数据来源与说明

• 数据来源：Nint任拓、国家体育总局、国家统计局、中国体育场馆运营行业现状深度分析与发展趋势研究报告(2023-2030年)。
• 本报告为行业快速报告，未经审计，仅供参考。

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