任拓：2024运动户外行业解读报告_22页_5mb

行业趋势快速报告总结

核心内容

本报告聚焦2024年大运动及户外行业的趋势分析，涵盖政策驱动、赛事热度、电商表现、细分垂类发展等多个维度，旨在为行业参与者提供快速参考。

主要观点

1. 大运动行业概览

• 政策与赛事双重驱动：2023年国务院发布的《体育强国建设纲要》和《全民健身计划（2021—2025年）》推动了行业增长。
• 2024年为黄金年：预计2024年将成为大运动行业的关键节点，行业复苏态势明显。
• 2023年行业表现：全年大运动电商销额超2300亿元，同比增长10%+。户外行业销额近700亿元，同比增长近30%。
• 2024年1&2月表现：大运动电商销额同比增长近20%，达300亿元。二级类目整体实现双位数上涨。

关键信息

2. 重点二级赛道解读

硬核户外普世

• 户外服装：市场规模庞大，成为行业独立坐标。
• 滑雪与潜水：品类价格带向普世化倾斜，入门级装备增长显著。
• 消费者评价变化：滑雪装备整体评价点数下降，但好评率略有提升，差评率上升，尤其集中在“不舒适”、“偏紧”、“勒脚”等标签。
• 新玩家风险：新进入者对专业装备舒适度理解不足，可能影响品牌形象。

城市骑行内卷

• 整车增速放缓：骑行整车增长趋缓，但骑行服饰与装备成为增长主力。
• 精致细分化：骑行服饰/装备进入功能细分阶段，如“夜跑”、“光变色”、“手机收纳”等概念词热度上升。
• 内容平台拉动：内容平台在骑行领域表现突出，2023年1-2月同比增长270%。

细分垂类赛道看点

3. 新贵运动赛道

• 射箭、击剑、马术：这些运动继续扩张，新玩家增长明显，部分玩家已进入进阶阶段，投入高级设备。
• 羽毛球VS乒乓球：羽毛球具有更高的参与性和社交性，而乒乓球观赏性更强。羽毛球电商销额同比增长显著。
• 跆拳道/武术/搏击：受《热辣滚烫》等影视作品影响，“壶铃”等特殊品类出现强势增长。

其他潜力赛道探索

4. 新型设备与内容友好型运动

• 免场馆运动设备：由于人均体育场地面积不足，免场馆型运动设备成为释放需求的新出口，如运动手环、运动内衣等。
• 内容友好型户外运动：如攀岩、滑板等项目，容易产出优质内容，吸引新玩家，投入成本低。
  • 登山攀岩攀冰：2023年某主流内容电商平台销额达1000万元，同比增长110%。
  • 轮滑/滑板/极限运动：2023年销额达1.5亿元，同比增长67%。
• 电竞赛道：3C与运动行业融合，电竞成为新兴增长点，电子竞技相关产品销售增长显著。

数据来源与免责声明

• 数据来源：Nint任拓、国家体育总局、国家统计局、中国体育场馆运营行业现状深度分析与发展趋势研究报告（2023-2030年）等。
• 本报告为行业快速报告，未经审计，仅供参考。
• 本报告内容版权归任拓集团所有，未经书面授权，不得复制、转载、修改或以任何形式提供给第三方使用。
• 数据未明确说明来源的，均来自于外部公开信息，任拓集团与第三方平台及权属公司之间无任何代理、合作、投资等关系。

结构总结

总结

2024年大运动行业在政策支持与赛事带动下呈现强劲增长态势。户外运动、城市骑行、细分垂类如羽毛球、乒乓球、射箭等均表现亮眼，其中滑雪与潜水品类因价格带普世化而吸引广泛消费群体。同时，内容友好型运动项目与新型免场馆设备成为释放需求的新出口，电竞则作为跨域发展的重要方向值得关注。整体来看，2024年大运动行业将迎来多个增长节点，社交属性与内容传播成为推动行业发展的核心动力。