2022-02-21-莫尼塔投资-商贸零售周报_阿里再探自营电商_或与京东正面交锋_7页_388kb

周报要点：阿里自营电商尝试分析

阿里B2C零售事业群近期开始试点自营电商业务，首个品类为3C产品。若成功，预计未来将扩展至家居、珠宝等品类，并采用“平台电商+自营电商”的双模式，潜在目标客户为京东。

在流量方面，阿里计划将天猫App更名为猫享App作为自营入口，并对猫享App提供淘宝App流量扶持，短期有助于快速吸引首批合作品牌，打造案例标杆。

商家方面，阿里预计将提供比京东低的扣点，以吸引优质品牌入驻。

长期关键在于物流履约：猫享自营电商物流可能由丹鸟或顺丰负责，但丹鸟主要经验在日用品领域，顺丰在服装领域，两者在3C领域均为新手，需要时间优化。如果扩展到家电或家居品类，磨合期可能更长。

总体来看，阿里此举旨在探索电商增长空间，短期内难以对京东物流核心竞争力构成威胁。