2023-03-14-Kantar-2022年创意效果奖（英）_13页_8mb

TV Top 10 获奖广告

展示了10则电视广告，涵盖9个市场和8个类别。广告在不同国家获得成功，体现了电视内容能带来销售额和品牌建设。例如，来自尼日利亚和新西兰的广告展示了跨文化叙事和本地化创新。

Digital Top 10 获胜者

展示了数字广告领域9个市场的创新，涵盖从金融服务到食品饮料的六个类别。例如，Colombia Magic以6秒广告传达“魔法”概念，Heinz 5 in 5利用病毒式营销快速传播，展示短而紧凑广告的有效性。

Print/Outdoor Top 10 优秀案例

展示了六种市场环境下的创意成就，包括移动广告牌（DOOH）的应用。例如，三星的折叠屏与谷歌联动广告，在谷歌、三星作品（The Future is Unfolding - Dooh）和上门推销者广告中展示了户外媒介的多样化应用。

五大创意元素

1. 广告中断社交化：电视广告越来越多地融入社交媒体元素和风格。
2. 每一秒都很重要：创意内容的长度变化，从极短广告到长视频，注重每个瞬间的吸引力。
3. 全球策略，本地英雄：全球品牌如何根据不同市场进行本地化创作？
4. 展示而非告知：广告在产品演示和视觉叙事方面的新趋势。
5. 让他们微笑：幽默成为一大亮点，通过各类渠道有效传递品牌信息。

总结了208个来自75个国家市场的广告，通过测试来评判效果。这些广告反映了新媒介环境下的市场趋势。