AppGrowing：玩转创意，休闲赛道出海新机会_21页_3mb

玩转创意：休闲赛道出圈新机会总结

核心内容

本报告基于App Growing Global对2021年1月至10月期间全球9000+款休闲手游的广告投放数据，分析了全球休闲手游的市场趋势、热门游戏榜单以及成功创意案例，旨在为开发者和广告主提供市场洞察与策略建议。

主要观点

1. 全球休闲手游移动广告投放趋势

• 整体趋势上涨：2021年1-10月，休闲类手游的广告投放数量持续上升，10月份投放数量超过1万组，月均投放量在50万组以上。
• 广告量波动：尽管手游数量持续增长，但广告量略有波动，9、10月份有所回落。
• 新游占比稳定：休闲类手游的新游投放占比平均保持在23%左右，4月份新游投放量最高，达到2489款，而5月份最低，仅1119款。
• 北美地区增长显著：北美地区休闲手游广告投放量同比增长最多，成为主要增长市场，而日韩和港澳台地区则出现下滑，日韩下滑幅度为1.5%。

2. 全球热推休闲手游榜单

• Google Play主导榜单：在Top 20休闲手游推广榜单中，Google Play端游戏占据16个席位，显示出其在休闲游戏推广中的重要地位。
• 头部游戏表现突出：
  • 《Tap Color (Lite)》和《Project Makeover》在全球多个地区榜单中占据前列。
  • 《Traffic Puzzle》在多个市场中表现稳定，如美国、日本、韩国、英国等。
  • 《Word Connect》《My Home》《Wordscapes》等游戏在不同市场中均有亮眼表现。
• 国产厂商崛起：在TOP 20休闲手游厂商中，有7家中国厂商上榜，涉及绘画、文字、三消+融合、消除合并和音乐等品类。其中，太乐创想以30万组以上买量位居榜首，远超其他厂商。

3. 热推创意&案例剖析

• 常规创意灵感：
  • 明确玩法展示：通过展示通关成功或失败的画面，激发玩家的好胜心。
  • 融入剧情元素：如《Braindom2》通过融入不同故事剧情，提高游戏乐趣。
  • 贴近生活场景：素材中融入生活中的趣怪图片，增强玩家共鸣。
• 其他创意灵感：
  • 借势营销：利用社交热点进行创意开发或游戏内容植入，降低获客成本。
  • 移花接木：将与游戏玩法不完全相符的创意素材用于广告，如Playrix长期使用此类策略。
  • 循循诱导：前2秒使用吸睛素材，随后切入游戏玩法介绍，吸引更广泛群体，提升点击率。

关键信息

• 数据样本：涵盖全球45个国家/地区，21家主流广告平台，包括Facebook、Admob、AppLovin、Unity、ironSource、Mintegral、Youtube、Twitter等。
• 游戏风格标签：App Growing Global采用游戏风格标签（Game Tags）分类标准，对休闲游戏进行分类统计和案例分析。
• 热门游戏分析：
  • Traffic Puzzle：由Huuuge Games开发，是一款卡通风格的停车交通消除类游戏，自2018年发布以来持续热投，长期位于下载榜前列。其广告素材以游戏核心玩法和生活场景类比为主。
  • Breaker Fun：由Mogame开发，是一款经典打砖块游戏，素材多以搞笑小剧情配合游戏玩法，增强故事性和代入感，激发挑战欲。
• App Growing Global：作为专业的全球移动广告情报分析平台，提供覆盖全球45个国家/地区的广告数据，支持21家主流媒体，拥有全球13万+应用的真实数据，累计创意素材超过2亿组，日增创意更新2百万组。

结论

休闲手游凭借其获取便捷、即玩即走、投入时间低、易上手等特性，在全球市场中持续受到欢迎。2021年1-10月，北美地区成为增长最快的市场，而日韩和港澳台地区则出现下滑。广告投放渠道中，第三方平台如AppLovin、Unity Ads、ironSource等成为重要力量。国产厂商在休闲游戏市场中逐渐崭露头角，尤其在文字、绘画、三消+融合等品类中表现突出。创意素材的多样化和贴近生活场景的策略，是休闲手游成功推广的关键因素之一。