2016-易观_中国互联网发展趋势报告2016_111页_5mb

报告摘要

中国互联网发展趋势报告2016总结

核心内容

移动互联网成为基础设施
- 移动互联网用户数量在2012年起超过PC互联网用户，成为主流。
- 移动应用在社交、视频、新闻、工具及购物等领域的渗透率超过50%。
- 移动变现能力成为移动互联网企业核心竞争力，电商、生活服务等领域的市场份额逐年提升，合计超过80%。
- 互联网巨头如阿里巴巴、腾讯和百度逐步实现OS化生态，通过超级APP连通各类应用和场景，成为移动应用服务的中枢。
全球化挑战
- 阿里巴巴和腾讯的海外收入初具规模，但与国内业务相比仍占较小比例。
- 与Facebook、亚马逊等海外领先企业相比，中国互联网企业在全球化进程中仍面临诸多挑战。
网络营销空间广阔
- 中国网络广告市场持续扩大，移动营销增速高于整体市场。
- 2015年中美广告投放媒体结构对比显示，中国市场对网络广告的接受程度更高。
- 优质IP和网红成为新的IP资产，推动内容和广告的结合，实现商业价值和用户价值的双赢。
内容生态发展
- 网络内容在颠覆和重塑，网生内容有限度主流化。
- 2015年中国互动娱乐产业内容产量接近3万部，典型IP改编率增长一倍以上。
- 网络文学已成为中国文化娱乐产业的重要IP库，优质IP带来收视和收入的双丰收。
互联网引导消费扩张与服务升级
- 互联网推动商品消费和服务业的升级，如跨境电商、在线外卖、在线旅游等。
- 2015年双11交易额达912亿，显示出互联网对消费的深远影响。
- 社区生鲜电商、上门美业、在线住宿预定等新兴模式迅速发展，有效对接供需，提升行业效率。
就业与社会影响
- 互联网行业创造了大量就业机会，如电商物流、社交平台、在线服务等。
- 在线服务为消费者提供了更多便利，但也带来一定的挑战，如售后问题和维权难度。

主要观点

移动互联网的普及：中国互联网用户数从2006年的1.4亿增长至2015年的6.9亿，渗透率从10%上升至50%。手机网民从1700万增长至6.2亿，渗透率从1%上升至45%。
移动变现能力提升：主流互联网企业的移动商业化率持续增强，BAT在移动收入和用户数量上占据领先地位，其中腾讯和阿里巴巴的移动收入合计突破千亿元。
网络营销的结构性机遇：中国网络广告市场接受度高，移动广告市场增速显著，视频广告和社交媒体广告成为重要增长点。
内容与广告融合：原生广告打破内容与广告的边界，成为内容和服务的一部分，提升用户体验和广告效果。
互联网推动消费和服务升级：通过互联网平台，消费者可以获取更多商品和服务，推动消费升级，但资源稀缺行业的本质问题仍未解决。
互联网促进就业：互联网行业为社会创造了大量就业机会，尤其在农村地区，电商物流从业人员中近80%为农村人口。