20150521-兴业证券-农业服务_农资行业大变革_互联网+大三农_开启发展新天地_37页_1mb

农资行业变革与“互联网+大三农”发展趋势总结

核心内容概述

随着我国农业现代化进程的加快，农资行业正面临深刻变革。政策支持、土地流转加速、农业信息化推进以及农村金融体系的完善，共同推动了农资服务一体化、农业电商化及农村金融服务的发展。农资企业通过整合线上线下资源，借助互联网技术，逐步从单一产品供应商转型为农业综合服务商，为农民提供包括农资销售、农业技术服务、金融支持等在内的全方位服务。

主要观点

• 土地流转加速：政策推动下，土地流转进程加快，农业规模化、专业化、信息化成为趋势。我国土地流转面积持续增长，主要模式包括转包、出租、托管等。
• 农业信息化兴起：信息技术在农业领域的应用日益广泛，成为提升农业生产效率、优化资源配置的重要手段。政府政策支持、农村互联网普及率提升、农民素质提高等共同推动农业信息化进程。
• 农村金融服务空间广阔：农村金融体系改革为农资企业提供了新的盈利增长点，企业利用其积累的农村客户信用数据，积极拓展金融服务，如P2P平台、农业保险等，形成“农资+金融”双轮驱动模式。
• 农资服务一体化成为趋势：随着种植规模化，农民对农资产品和服务提出了更高要求，农资企业通过提供定制化产品、一站式服务及农技支持，增强客户粘性，提升市场竞争力。
• “互联网+大三农”开启新发展：农资龙头企业通过构建O2O模式、电商平台及农业大数据平台，打通农村互联网入口，拓展至农产品销售、农村消费娱乐、金融理财等领域，打造农业综合服务生态。

关键信息

土地流转政策支持

• 土地流转政策从2006年起在中央一号文件中持续强调，2014年和2015年政策力度进一步加大。
• 政策推动下，土地经营权抵押、流转风险保障等机制逐步完善，土地流转形式更加多样化。

农业信息化发展

• 农业信息化涵盖种植、流通、加工、销售等环节，有助于提高效率、打破信息不对称。
• 农村互联网普及率持续上升，手机成为农民接入互联网的重要工具，2014年农村网民达1.78亿，手机上网人数占农村网民的85%。
• 农业大数据应用初露端倪，农资企业具备数据收集与分析的基础，可望在农业信息化浪潮中占据先机。

农资服务一体化

• 农资服务一体化需求日益增强，农民对品牌、质量、服务的重视程度提升。
• 复合肥、农药制剂等龙头企业具备较强的资金、渠道及服务能力，可望成为服务一体化的主导者。
• 农资企业通过线上线下结合，构建O2O模式，减少中间环节，提升服务效率。

农村金融服务

• 农村金融体系存在征信不健全、服务覆盖不足等问题，但政策支持下发展迅速。
• 农资企业凭借多年积累的农村客户信用数据，具备发展农村金融的先发优势。
• 农业金融业务包括P2P平台、小额贷款、农业保险等，可为农资销售提供支持，扩大服务范围。

重点公司及评级

投资策略

• 重点推荐：诺普信、金正大、史丹利、新洋丰。
• 持续看好：芭田股份、辉隆股份、辉丰股份、新都化工、司尔特等。
• 关注方向：农资服务一体化、农业大数据应用、农村金融服务、O2O模式、电商平台等。

风险提示

• 政策支持力度不达预期。
• 新模式推进速度慢于预期。

结论

农资行业正处于转型升级的关键阶段，政策、技术、市场等多重因素共同推动行业向服务一体化、信息化、金融化方向发展。农资龙头企业凭借线下渠道优势和对农村市场的深入理解，积极布局“互联网+大三农”模式，拓展至农业服务、农村金融、农产品销售等多个领域，未来发展前景广阔。