2017年中国原创新闻平台用户洞察白皮书_58页-3mb

报告摘要

本报告聚焦于2017年中国原创新闻平台的用户行为、内容偏好、广告互动、消费方式及行业发展趋势，旨在为原创新闻平台的运营与内容策略提供数据支持与参考。

用户群体：
- 进取青年派：20-30岁，关注新闻阅读，注重广告体验，消费谨慎。
- 实用中坚派：30-40岁，生活稳定，追求品质生活，对广告容忍度较低。
- 多金实力派：40岁以上，经济实力强，注重新闻内容的原创性和精准性，对广告包容度高。
使用行为：
- 使用频率：64.9%用户每天多次使用原创新闻平台，高频用户占比超过35%。
- 使用时长：单次使用时长集中在5-30分钟，中等时长成为主流。
- 使用场景：上班途中、午后小憩、晚间休闲是主要使用场景。
内容偏好：
- 新闻类型：时政类内容关注度超过80%，其次是财经金融、文化艺术、健康生活等。
- 新闻形式：图文仍是主流，组图和短视频关注度接近40%。
广告互动与态度：
- 广告识别度：国际和奢侈品牌广告识别度高，但本土和平价品牌广告更亲民。
- 广告接受度：用户对开屏和横栏广告接受度高，但对信息流广告和软文广告敏感度较低。
- 广告互动动机：广告与兴趣相关、广告创意吸引、平台好感度是主要互动因素。

广告态度：65.9%用户不排斥广告，但部分用户因广告体验、内容真实性、信息冗余等问题而排斥。
消费行为：
- 消费渠道：93%用户通过综合电商平台消费，30%用户使用跨境电商。
- 消费品类：美妆个护、日用百货、食品餐饮、旅游出行等消费集中于100-500元，金融投资两极分化。
- 消费观念：注重性价比和品质，愿意为优质内容付费，消费行为理性。

内容优势：内容深度是原创新闻平台的核心竞争力，真实性和原创性是重要特色。
平台功能：点赞、转发、分享是核心功能，跟帖和订阅使用率均超50%。
发展趋势：
- 内容竞争加剧：新闻内容供需不平衡，原创新闻平台议价能力上升。
- 多领域合作：差异化内容优势与受众群体，助力平台与其他平台（如门户、聚合、社交、电商等）的跨领域合作。
- 技术驱动：平台探索直播、短视频、VR/AR等多元内容形式，提升用户体验。