2017年-数据局_艾瑞咨询：2017年中国原创新闻平台用户洞察白皮书_57页_3mb

报告摘要

中国原创新闻平台用户洞察白皮书总结（2017）

核心内容

本报告由中国艾瑞咨询研究院发布，主要围绕2017年中国原创新闻平台的用户行为、平台发展趋势及行业背景展开分析。报告指出，随着互联网新闻行业规范化发展，原创新闻平台在内容生产和分发方面具有较强优势，用户对新闻来源的关注度极高，媒体品牌成为新闻质量的重要保障。同时，移动端成为新闻资讯获取的主要渠道，原创新闻平台用户表现出较高的使用频率和使用时长，且在广告互动与消费行为方面也展现出明显的特征。

主要观点

行业背景：
- 政策收紧推动行业规范化发展，资质核查更严格。
- 2016年互联网新闻市场规模达215.4亿元，移动端占比近75%。
- 行业集中度呈现“二八效应”，头部平台占据主导地位。
用户行为特征：
- 原创新闻平台用户主要集中在30岁以下，其中20-29岁用户占比最高。
- 用户每天多次使用原创新闻平台，高频用户占比超过35%。
- 使用时长集中在5-30分钟，用户对新闻内容的阅读偏好明确，更倾向于深度洞察类新闻。
- 使用场景集中在上班途中、午后小憩和晚间休闲。
用户偏好分析：
- 图文形式仍是用户首选，组图和短视频关注度接近40%。
- 时政类新闻关注度最高，超过80%，其他如财经金融、文化艺术、健康生活等也较受欢迎。
- 用户对广告持理性态度，65.9%不排斥广告，但对广告体验和内容真实性有较高要求。
广告与消费行为：
- 用户对大牌广告和本土品牌广告接受度较高，且更倾向于与兴趣相关或创意性强的广告互动。
- 消费行为偏向理性，注重性价比和品质，主要通过综合电商平台进行消费，跨境电商使用率也较高。
- 用户对移动端消费便捷性认可度高，PC端更倾向于购买大件商品。
用户人群特征：
- 进取青年派：注重广告体验，偏好科技创业、文化艺术类新闻，消费谨慎，追求性价比。
- 实用中坚派：生活与收入稳定，追求品质生活，偏好财经金融、健康生活类新闻，对广告较为排斥。
- 多金实力派：消费态度开放，偏好国际品牌和奢侈品牌，对广告包容度高。

关键信息

平台类型：
- 原创新闻平台兼具新闻生产与分发功能，拥有较强的媒体公信力。
- 门户新闻平台以“编辑+算法”模式分发资讯，满足长尾需求。
- 聚合新闻平台以兴趣推荐为主，适应移动化阅读。
内容形式与偏好：
- 图文、组图、短视频是用户主要的阅读形式。
- 用户对内容深度、原创性和真实性有较高要求。
广告形式与接受度：
- 开屏广告和横栏广告接受度高，信息流广告和软文广告接受度相对较低。
- 广告内容与用户兴趣相关、创意性强或平台知名度高，更容易引起互动。
消费行为：
- 综合电商平台是用户主要消费渠道，跨境电商使用率也显著增长。
- 用户对商品价格敏感，消费行为受价格和品质影响较大。
用户画像：
- 原创新闻平台用户主要为20-39岁人群，男性略多。
- 用户集中在一线城市和东部沿海地区，学历和收入水平较高。

行业发展趋势

行业集中度提升：
- 新进者和现有玩家数量减少，行业集中度呈现“二八效应”。
- 原创新闻平台议价能力增强，优质内容竞争加剧。
内容生产与分发：
- 内容生产趋向精品化，用户对深度内容需求增加。
- 原创新闻平台通过差异化内容和受众群体，拓展多领域合作。
技术与平台融合：
- 原创新闻平台与社交、电商等平台合作，实现跨领域用户触达。
- 借助人工智能、语音识别等技术提升新闻采编与分发效率。

附录信息

典型平台分析：
- 澎湃新闻作为代表，用户满意度较高，尤其在内容深度和原创性方面表现突出。
- 移动端传播力榜单中，人民网、中国新闻网、澎湃新闻等平台占据前列。
数据来源：
- 报告基于艾瑞咨询研究院自主研究及调研数据，样本量为1000，调研时间为2017年6月。
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