2025-02-21-库润数据-2025年头发护理消费者调研报告_14页_1mb

中国洗发护发市场分析及2024年上半年线上销售数据总结如下。

市场规模方面，2022年至2026年，我国洗发护发市场预计保持增长趋势，这反映了消费者对洗发护发产品需求的稳定上升。

2024年上半年，洗发护发各品类线上销售额占比显示多样化品类结构，例如某个品类占16%，另一个品类占14%等。具体占比数据表明线上销售竞争激烈，但未明确列出各品类名称。

消费者调查数据（N=2000）揭示了以下特点：消费人群构成中，大多数人关注产品功效、价格因素和品牌信誉；购买频次和金额显示市场活跃度高，复购率稳定，且消费者偏好同一品牌的原因包括品质可靠和售后服务；信息了解渠道主要为社交媒体和电商平台，购买渠道以线上为主。

总体来看，该市场线上销售占主导，品类多样化和消费者忠诚度是主要趋势，政策和新品牌进入可能进一步影响未来格局。