TMIC《宠物清洁市场趋势报告》_13页_806kb
报告摘要
宠物清洁市场趋势报告总结
核心内容
宠物清洁市场正随着精细化养宠需求的提升而快速发展，整体增速达到35%，各细分赛道均保持较高增长。消费者对宠物清洁产品的需求不仅体现在基础清洁上，也逐步延伸到五官清洁、环境清洁和智能产品等领域，呈现出多元化、高端化和场景化的发展趋势。
主要观点
- 精细化养宠趋势明显：消费者对宠物清洁的关注度持续上升，尤其在基础清洁、五官清洁等方面。
- 市场潜力巨大：淘系平台的宠物清洁客群占比接近1/4，显示出其增长潜力。
- 细分赛道机会丰富：市场中存在多个增长点，包括猫砂、尿片、除味剂、智能产品等。
- 消费者画像清晰：以一二线年轻女性为主，注重品质、形象和宠物健康。
- 智能化趋势加速：智能产品成为吸引高端用户的重要手段，未来发展方向明确。
关键信息
1. 市场整体增长
- 宠物清洁市场总体增速：35%
- 主要困扰问题：眼屎/泪痕、排泄味等，推动基础清洁和五官清洁产品增长
- 主要增长驱动因素：家庭清洁场景回归、精致洗护、专宠专用、智能迭代
2. 分赛道市场机会
基础清洁
- 主体增长驱动：猫砂为主要增长点，大包装和高单价产品增速稳定
- 趋势：专宠专用、场景多元化
- 潜力细分市场：无尘猫砂、混合猫砂、护理尿片、吸水尿片、封闭式/抽屉式/智能猫砂盆
身体清洁
- 主要产品：香波浴液、吹水机、轻护理产品
- 趋势：家庭清洁场景推动销量增长，智能化吹水机有较大发展潜力
- 潜力细分市场：精华香波、洗护浴液、免洗手套、免洗湿巾、家用智能烘干箱
五官清洁
- 主要产品：口腔清洁、耳部清洁、眼部清洁
- 趋势：日常预防护理意识增强，尤其是口腔清洁
- 潜力细分市场：可食用牙膏、指套牙刷、洁牙笔、专用洁牙粉、去泪痕湿巾、洗眼液、植物洗耳液、专用耳朵湿巾
环境清洁
- 主要产品：除味剂、消臭珠
- 趋势：家庭清洁场景推动高端化发展，消费者更关注非掩盖、时效长的产品
- 潜力细分市场：猫咪/狗狗专用除味剂、植物成分除味剂、可调节香型和浓度的消臭珠
宠物智能
- 主要产品：智能猫砂盆、智能饮水机、智能喂食器
- 趋势：智能化产品成为高端养宠的重要组成部分，未来发展方向为物联生态体系
- 潜力细分市场：智能宠物设备、物联养宠解决方案
消费者画像
| 类目 | 人群概述 | 男女比例 | 平均年龄 | 年龄段分布 | 城市级别分布 |
|---|---|---|---|---|---|
| 宠物清洁用户 | 一二线年轻女性为主，注重宠物健康和形象 | 65%女性 | 32.5 | [18,24] | 一线 22%，二线 37%，三线 18% |
| 基础清洁用户 | 与宠物清洁用户相似，以一二线女性为主 | 68%女性 | 32.0 | [25,34] | 一线 17%，二线 36%，三线 19% |
| 五官清洁用户 | 女性为主，消费能力高，注重宠物形象 | 72%女性 | 32.2 | [35,44] | 一线 18%，二线 36%，三线 19% |
| 环境清洁用户 | 与五官清洁用户相近，女性为主，但更年轻 | 72%女性 | 31.5 | [18,24] | 一线 18%，二线 36%，三线 19% |
| 身体清洁用户 | 年龄相对较大，以消费力中高的白领或妈妈为主 | 69%女性 | 32.8 | [25,34] | 一线 16%，二线 35%，三线 20% |
品牌支持
- 联合支持品牌：pidan、uah有哈、PETKIT小佩、再三、homerun霍曼、drumax洁客、EVER铂钻
- 其他品牌：小壳、DOLI、PLANET、- 哆力星球 -
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