阿里研究院-《2021美眼仪品类趋势报告》_22页_1mb

2021美眼仪品类趋势报告总结

核心内容

2021年美眼仪品类在天猫平台呈现出强劲的增长势头，市场整体规模和消费者关注度持续上升。随着消费者对眼部护理需求的提升，美眼仪从单一的美容仪器逐渐发展为结合护肤品的综合护理产品，技术升级和品牌专业化成为推动市场增长的关键因素。

主要观点

市场概况

• 市场规模快速增长：2020年美眼仪市场规模达到2018年的近10倍，销售增速远高于美容护肤整体品类。
• 消费人数与人均消费双增长：2020年消费人数增长近50%，人均年消费增长近3倍。
• 品牌聚集化：市场品牌数量逐年增加，Top5品牌销售额占比近90%，专业美容仪器品牌占据主导地位。
• 市场高端化：中高价格商品销量占比显著增长，1000元以上商品销量占比增长超50倍，头部品牌客单价远高于其他品牌。

消费者洞察

• 女性为主力消费群体：女性消费者占比近70%，一二线城市消费人数及增速均领先。
• 年轻消费者主导市场：80后、85后和90后是市场主力，中高购买力消费者占比提升明显。
• 新锐白领消费力强劲：新锐白领人数占比大，人均消费高于其他群体，精致妈妈和资深中产也表现出亮眼的消费力。

消费趋势

• “仪器+护肤品”一体化：此类组合商品销售增长显著，2020年12月市场占比已接近10%。
• 可穿戴设备受欢迎：可穿戴式美眼仪因其便捷性深受市场青睐，80后、85后和90后消费者尤为偏好。
• 技术驱动产品升级：微电流和射频RF技术是近年来最受消费者欢迎的技术，相关商品销售增长迅猛。
• 不同人群偏好不同技术：新锐白领偏好微电流和射频RF功能；Z世代偏好导入功能；都市蓝领则更关注热敷和超声波功能。

关键信息

品牌与技术

• Top5品牌：Miss.Arrivo、NUFACE、TriPollar/初普、雅萌、Hitachi/日立。
• 技术领域：微电流、射频RF、光疗、导入、热敷、震动按摩、超声波等技术成为市场关注的焦点。

消费者偏好

• 搜索热词：提拉、紧致、减轻眼袋/黑眼圈/细纹是消费者的主要诉求。
• 评论热点：消费者对可穿戴设备的便捷性、使用体验和效果给予高度评价。

未来趋势

• 技术融合：未来美眼仪产品将更注重技术与护肤品的结合，以实现更全面的眼部护理。
• 产品创新：可穿戴设备和多功能仪器将成为市场主流，满足消费者对便捷性和高效性的需求。
• 细分市场发展：不同品牌将聚焦于特定技术领域，形成差异化竞争优势。

品类趋势总结

总结

2021年美眼仪市场在天猫平台展现出强劲的增长态势，消费者对眼部护理的关注度持续上升，推动市场向高端化、品牌化、科技化方向发展。未来，随着技术的不断进步和消费者需求的多样化，美眼仪品类有望进一步扩大市场份额，成为美容护肤领域的重要组成部分。