2017-纺服行业消费升级深度系列一：加速演变的消费时代_17页-2mb

消费升级趋势分析总结

核心内容

本文主要分析了中国消费升级的现状与未来趋势，结合收入水平提升、人口结构变化以及日本消费历史的借鉴，探讨了中国消费市场的发展阶段和消费行为的变化。

主要观点

• 收入提升与中产崛起：中国居民可支配收入持续增长，中产阶级迅速扩大，成为消费市场的主力。中产阶级的家庭年收入在6万至22.9万人民币之间，其消费行为更倾向于品质化、品牌化和体验式消费。
• “泛90后”成为消费主体：随着80、90后逐渐成为新一代消费主力，其消费观念和能力推动了消费升级。他们追求个性、品牌和体验，且消费意愿和信心指数显著高于总体水平。
• 消费升级方向：当前消费者更注重个性化、品质化、体验式和健康消费。在衣食住行等方面，消费者开始追求更高品质、更舒适和更快乐的生活体验。
• 日本消费历史的启示：当前中国与80年代的日本在人口结构、经济增长和消费特征方面高度相似，因此可以借鉴日本的消费发展阶段。但中国具有“未富先老”的特殊国情，这将影响消费升级的进程和速度。
• 区域消费差异：中国消费市场呈现区域分化，一二线城市处于第三消费社会向第四消费社会过渡阶段，而三四线城市正由第二消费社会向第三消费社会过渡，具有更大的消费潜力。

关键信息

收入与消费结构变化

• 收入水平提升：中国城镇居民可支配收入稳定增长，推动消费能力提升。
• 消费结构变化：
  • 低收入阶层消费更多集中在食品和基本生活用品。
  • 中高收入阶层则更注重交通通讯、文教娱乐、医疗保健等发展型和享受型消费。
  • 衣着消费和医疗保健消费在不同收入阶层中呈现出递增递减的趋势。

人口结构变化与消费趋势

• 老龄化与“二孩”政策：中国人口结构呈现“两头多，中间少”的趋势，老龄化和新生人口增加，推动消费向精神层面和健康方向发展。
• 劳动力人口下降：劳动力人口占比开始下降，导致劳动力成本上升，间接推动消费增长。
• 代际消费差异：80、90后更注重品牌、设计、体验和个性化消费，与父辈形成明显差异。

消费升级表现

• 品质消费：消费者更愿意为高品质和品牌价值支付溢价，推动高端品牌市场增长。
• 体验消费：教育、健康、旅游等服务型消费增长迅速，消费者更注重生活体验。
• 健康消费：健康食品、运动器材、老年保健品和婴童产品等健康消费需求上升。
• 个性化消费：消费者对定制化产品和服务的需求增加，推动了潮牌、设计师品牌和快时尚的发展。

日本消费历史的对比

• 消费阶段相似性：当前中国与80年代的日本在人口结构、经济增长和消费特征方面相似，因此日本的消费发展阶段可以作为参考。
• “未富先老”影响：中国老龄化超前于经济发展，这将缩短消费升级的周期，使消费更快走向成熟。
• 日本的消费演变：日本经历了四个消费阶段，从生存型消费向享受型消费转变，最终回归理性消费和服务消费。

区域消费差异分析

• 一二线城市：处于第三消费社会向第四消费社会过渡阶段，消费更偏向精神层面，且共享经济兴起。
• 三四线城市：正由第二消费社会向第三消费社会过渡，消费潜力巨大，且网购和跨境电商消费占比迅速上升。
• 区域消费潜力：三四线城市因人口增长和经济提升，展现出更强的消费升级潜力。

结论

中国消费升级趋势明显，主要由中产阶级崛起和“泛90后”消费群体的推动。在收入和人口结构的双重驱动下，个性化、品质化、体验式和健康消费成为核心诉求。同时，由于“未富先老”的国情，中国消费市场将更快地从快速增长阶段过渡到成熟阶段。区域差异显著，三四线城市因人口增长和消费潜力巨大，将成为未来消费升级的重要增长点。