20190828-华创证券-教育行业深度研究报告：少儿编程专题研究-“Importance”or“Urgency”_21页_1mb

教育行业深度研究报告 - 少儿编程专题

核心内容

少儿编程作为新兴教育领域，正随着信息技术发展和教育政策推动逐步兴起。其核心在于通过编程教育培养学生的计算思维、逻辑思维及创新能力，以适应未来社会对科技人才的需求。然而，该行业仍处于发展初期，面临诸多挑战。

主要观点

• 市场需求推动行业发展：随着“人工智能”、“云计算”、“大数据”等技术的广泛应用，编程作为基础技能受到重视，促使编程教育向低龄化发展。
• 政策支持加速行业成长：近年来，国家层面出台多项政策支持编程教育，如将信息技术纳入高中课程、鼓励STEAM教育等，为少儿编程行业提供了发展契机。
• 家长教育理念升级：80后、90后家长更注重素质教育，愿意为孩子的编程教育投入，推动了市场增长。
• 行业痛点明显：少儿编程尚未成为刚需学科，获客效率低、师资短缺、课程同质化严重，影响机构盈利能力。
• 课程进校是关键突破点：通过进入校内，形成“校内引流、校外盈利”的闭环，成为推动行业发展的更优路径。
• 软硬件编程各有侧重：软件编程成本低、易推广，适合中小学普及；软硬件结合课程更具趣味性，适合低龄和高端学员。
• 行业潜力巨大：当前市场规模约300亿元，预计未来随着渗透率提升，市场规模有望突破1200亿元。
• 头部企业初现：如编程猫、童程童美、小码王等企业已初具规模，具备一定的市场影响力。

关键信息

市场规模与渗透率

• 当前市场规模约300亿元，覆盖3-18岁人群。
• 客单价约7,000-10,000元/年。
• 渗透率约为1.5%，若提升至5%，市场规模可达1,200亿元。

教育政策支持

• 2014年，浙江省将信息技术纳入高考选考科目。
• 2017年，国务院提出在中小学设置人工智能课程。
• 2018年，教育部明确将编程纳入高中信息技术课程，支持编程教育发展。
• 2019年，国务院强调全面发展素质教育，鼓励编程教育。

获客与盈利模式

• 儿童编程培训机构主要通过线上与线下双线运营模式进行获客。
• 获客效率较低，电话营销转化率约为2%-3%，最终签单率约为30%。
• 市场竞争中，B端（校内）与C端（校外）结合，形成获客闭环。

课程类型与教学方式

• 软件编程：以Scratch、Python为主，教学成本低，适合普及。
• 软硬件结合编程：如机器人编程，更受低龄及高端学员欢迎，但成本较高。
• 课程需符合不同年龄段学生认知，且具备趣味性和可操作性。

行业挑战

• 非刚需属性：编程尚未成为升学必考科目，缺乏刚性需求。
• 师资短缺：专业教师不足，且薪资竞争力较弱。
• 内容同质化：多数机构采用国外教材，自主研发课程较少。
• 政策变动风险：竞赛政策的调整可能影响培训需求。

行业趋势

• 课程进校趋势明显：通过参与赛事、推动综合素质评价等方式，逐步实现编程课程进校。
• 技术推动行业发展：编程将成为未来社会必备技能，教育机构需抓住这一趋势。
• 资本关注度高：2018年国内素质教育行业融资超50亿元，少儿编程作为其分支也受到资本青睐。

未来展望

少儿编程行业长期发展潜力巨大，有望逐步成为基础学科。随着技术普及和政策支持，未来将形成更完善的教育体系和课程标准，吸引更多学生和家长参与。但短期内，行业仍需解决获客效率低、师资不足、内容差异化等问题，以实现可持续发展。

风险提示

• 竞赛政策变化可能影响培训需求。
• 政策过早干预可能限制行业快速发展。
• 市场竞争加剧，需提升课程质量与差异化竞争力。

相关企业

• 少儿编程培训：编程猫、童程童美、小码王、VIPCODE、核桃编程等。
• 编程硬件产品：乐高、大疆、优必选、小米、索尼等。

总结

少儿编程行业正处于快速发展阶段，政策支持、技术进步和家长理念升级为其提供强劲动力。然而，行业仍面临获客难、师资不足和内容同质化等挑战。未来，课程进校将成为推动行业发展的关键路径，软件编程有望率先普及，而软硬件结合课程则针对特定群体。随着市场需求的扩大和政策的逐步完善，少儿编程有望成为教育体系中的重要组成部分，但其发展仍需克服当前的瓶颈。