2018中国少儿编程教育行业研究报告_45页-2mb

2018中国少儿编程教育行业研究报告总结

核心内容概述

本报告对2018年中国少儿编程教育行业进行了深入分析，探讨了其发展现状、产品分类、经营要点、企业分布以及行业面临的痛点和发展趋势。少儿编程教育作为STEAM教育的重要组成部分，正逐渐成为教育行业的新热点。

主要观点

• 政策推动：国务院在2017年7月发布的《新一代人工智能发展规划》对少儿编程教育行业产生了重要推动作用，标志着编程教育进入国家基础教育体系。
• 社会认知提升：随着人工智能技术的普及，家长和社会对编程教育的认知逐渐提高，编程思维被视为未来核心能力之一。
• 经济基础增强：城乡居民可支配收入增长，推动了教育文化娱乐消费的增加，为少儿编程教育行业提供了市场基础。
• 技术发展助力：编程语言和教育技术的不断进步，使得编程教育更加普及和多样化，从图形化编程到代码编程，再到人工智能应用。

关键信息

产品分类

• 软件编程教学：主要采用Scratch、Python、C++等编程语言，通过图形化编程平台、代码编程平台进行教学。
• 硬件编程培训：通过机器人套件、PicoBoard、Arduino等开源硬件平台进行教学，实现编程与实践的结合。
• 呈现方式分类：包括游戏、在线编程平台、机器人、开源硬件平台四类。

企业经营要点

• 师资问题：目前师资培训体系尚未完备，教师多为应届本科毕业生，缺乏教学经验。
• 教研方向：采用“图形-代码-算法”阶段式编程教育体系，注重创新和实践结合。
• 教学场景：主要分为非公办教育机构、公办教育机构和家庭三类，B端市场为主，C端为辅。

获客渠道

• 线上广告投放：成为主流获客方式，尤其在C端市场。
• 线下地推：在市场初期应用较少，但未来可能成为头部企业的重要策略。
• 熟人推荐：通过返利和礼品等方式进行精准营销，成为重要的获客方式。

企业分布与融资

• 企业分布：主要集中于一线城市及沿海城市，逐渐向内陆城市扩展。
• 融资情况：2017年至少15家少儿编程教育企业获得融资，2018年融资事件显著增加，资本市场对其高度关注。

行业痛点

• 非刚性需求：编程教育尚未成为升学刚需，家长参与意愿不高。
• 课程同质化：多数企业课程内容相似，缺乏差异化。
• 教师水平参差不齐：师资培训体系不完善，教师质量难以保障。
• 盲目竞争：部分企业为追求规模而忽视质量，导致市场混乱。

发展趋势

• 可预见需求增长：随着国家政策支持和家长认知提升，市场需求将持续增长。
• 行业玩家激增：由于进入门槛较低，行业竞争加剧，预计2018年新进入者数量将增加。
• 全球化布局：学习国外成熟经验，推动产品优化和行业壁垒建设。
• 投资风口形成：2018年融资热度持续，教育巨头和平台型企业纷纷入场。

企业案例分析

• 编程猫：获得多轮融资，主打游戏化编程教育，产品覆盖全球。
• makeblock：专注于硬件研发，覆盖大量海外教育机构，产品线标准化。
• 新东方：投资极客晨星，布局STEAM教育领域。
• 极客晨星：采用PBL教学模式，强调问题导向学习。
• 乐博乐博：通过并购扩展业务，形成规模化。
• 优必选：获得腾讯投资，实现C轮融资，推动机器人教育发展。

总结

少儿编程教育行业正处于快速发展前的启动阶段，政策支持、社会认知提升和经济条件改善为其发展奠定了基础。然而，行业仍面临诸多挑战，如非刚性需求、课程同质化、教师水平不均和盲目竞争。未来，随着技术进步和教育理念的转变，少儿编程教育有望成为教育行业的重要组成部分，行业玩家数量将增加，投资热度持续，全球化布局成为发展方向。