2018中国少儿编程教育行业研究报告_45页_2mb

2018中国少儿编程教育行业研究报告总结

核心内容概述

2018年，中国少儿编程教育行业处于启动阶段，受到政策推动、资本关注和社会认知提升的多重因素影响，呈现出快速发展的趋势。随着《新一代人工智能发展规划》的发布，编程教育被纳入基础教育体系，推动了行业从萌芽到探索再到启动的转变。编程教育不仅有助于培养青少年的逻辑思维和创新能力，还被视为素质教育的重要组成部分，有助于提升孩子的科学素养和实践能力。

主要观点与关键信息

1. 行业发展现状

• 少儿编程教育行业进入启动阶段，处于“资本热市场冷”的初期阶段，但正逐步向快速发展阶段过渡。
• 行业尚未形成明显的梯队分化，产品同质化严重，市场存在盲目竞争。
• 编程教育被广泛认为是STEAM教育下的新赛道，具有广阔的发展前景，被称为“K12赛道最后的金矿”。

2. 产品分类

少儿编程教育产品主要分为两大类：软件编程教学和硬件编程培训，具体可分为以下四类：

• 游戏类：通过游戏关卡学习编程语言。
• 在线编程平台：利用Scratch、Python等工具进行编程学习。
• 机器人类：通过操控智能编程机器人学习编程。
• 开源硬件平台：如PicoBoard、Arduino等，用于DIY设计和编程实践。

3. 企业经营要点

• 师资方面：尚未形成完备的师资培训体系，多数教师为应届本科毕业生，缺乏教学经验，且对心理学培训关注不足。
• 课程研发：以“图形-代码-算法”为阶段式课程体系，同时注重游戏化教学，提升学习兴趣。
• 教学场景：主要分为非公办教育机构、公办教育机构和家庭三大场景，其中B端市场（学校和机构）为主，C端市场（家庭）为辅。
• 企业布局：多数企业采取“校内+校外”和“线上+线下”结合的业务布局，以扩大受众群体并提高竞争力。

4. 行业痛点

• 非刚性需求：编程教育尚未成为升学刚需，家长对编程教育的重视程度仍有待提升。
• 课程同质化严重：多数企业课程内容相似，缺乏差异化竞争壁垒。
• 教师水平参差不齐：部分企业招聘和培训流程不规范，教师质量难以保障。
• 盲目竞争：部分企业追求数量而非质量，导致市场混乱，影响消费者信任。

5. 发展趋势预测

• 需求持续增长：随着政策推动和家长认知提升，编程教育的市场需求将长期增长。
• 行业玩家激增：由于行业进入门槛较低，加上政策和资本的推动，2018年行业将出现大量新玩家。
• 全球化布局：企业将借鉴海外成熟经验，推动产品和教学体系的优化，提高国际竞争力。
• 投资风口形成：2018年少儿编程教育成为资本关注的重点，融资事件和金额均呈现上升趋势。

行业发展基础环境分析

1. 政策支持

• 国家将编程教育纳入基础教育体系，推动人工智能相关课程的普及。
• 主要政策文件包括《国家中长期教育改革和发展规划纲要》《新一代人工智能发展规划》等。

2. 经济基础

• 城乡居民可支配收入持续增长，推动教育文化娱乐消费支出增加。
• 家长更愿意在教育上投入，为编程教育市场提供了发展动力。

3. 社会认知

• 随着人工智能的发展，编程被视作“第三门语言”，社会对编程教育的接受度和关注度提升。
• 新生代家长更注重素质教育和创新能力的培养，编程教育成为其关注重点。

4. 技术发展

• 编程语言不断演进，推动编程教育的普及和多样化。
• 从代码编程1.0时代到Scratch为代表的图形化编程2.0时代，再到游戏化编程3.0时代，技术发展为教育形式创新提供了基础。

企业案例分析

1. 企业分布

• 企业主要集中在一线城市及沿海城市，呈现出“爆发地集中、涉及城市广”的特点。
• 企业逐步向二、三线较发达城市扩张，完成从点到面的布局。

2. 融资情况

• 2017年至少有15家少儿编程教育企业获得融资，2018年融资事件数量和金额显著增长。
• 代表企业包括编程猫、makeblock、极客晨星、小码王、优必选等，其中编程猫获得3亿元C轮融资，优必选融资金额高达8.2亿美元。

3. 主流企业

• 编程猫：主打在线小班教学，主打“游戏化编程3.0”。
• makeblock：全球拥有350万教育用户，覆盖2万所教育机构，70%业务在海外市场。
• 极客晨星：与新东方合作，布局STEAM教育。
• 乐高培训：通过教育机器人产品，提供编程课程。
• VIPJr：通过Scratch和Python+AI课程布局K12全学科在线教育。

行业挑战与未来展望

1. 行业痛点

• 编程教育仍被视为非刚需，与升学联系较弱。
• 课程同质化严重，缺乏创新和差异化。
• 教师水平参差不齐，培训体系尚未完善。
• 市场存在盲目竞争，企业质量参差不齐。

2. 发展趋势

• 编程教育将成为未来教育体系中的重要组成部分，甚至可能成为“下一个基础学科”。
• 企业将通过吸收海外经验、优化产品和课程、加强师资培训等方式提升竞争力。
• 行业将逐步从“资本热市场冷”走向“市场热资本冷”，形成良性竞争环境。

总结

少儿编程教育行业正处在快速发展前夜，政策推动、资本青睐和社会认知提升共同促使其发展。尽管存在非刚性需求、课程同质化、教师水平不一、盲目竞争等问题，但其发展潜力巨大。未来，行业将逐步走向规范化、专业化和全球化，成为教育领域的重要组成部分。